Elektro- & Gebäudetechnik · Zentralschweiz
Maréchaux Elektro
CHF35
pro qualifizierte Anfrage
Regionale Kampagnen für vier Standorte, seit Oktober 2023. Anfragen zu einem Preis, der sich Woche für Woche rechnet.
Schuhe · Onlineshop · Zentralschweiz
Google Ads · Shopping
Schuhe Blaettler: Ein Schuhgeschäft rechnet online mit.
Einblick
7.7
Franken Umsatz pro Werbefranken (ROAS)
Zweite Performance-Max-Kampagne, August bis Oktober 2025, nach Google-Ads-Attribution: 28 Online-Käufe.
- Zeitraum
- August bis Oktober 2025, zweite Performance-Max-Kampagne mit dem übrigen Sortiment. Anzeigen insgesamt vom 25. Juni bis 3. Oktober 2025.
- Kostenbasis
- Werbebudget dieser Kampagne, direkt an Google bezahlt. Betreuung und Einrichtung sind nicht enthalten.
- Limitation
- Zählt nur Onlinekäufe, die Google dieser Kampagne zuordnet. Retouren sind nicht abgezogen, Käufe in den Läden nach einem Anzeigenklick nicht enthalten. Der ganze Shop setzte im Juli 2025 CHF 17'065 um, rund neunmal das Werbebudget des Monats.
Ähnliche Ausgangslage? 30 Minuten mit Jeremy klären
E-Commerce-Case · Beweisschema
Was diese Zahl bedeutet. Und wie sie gemessen ist.
- Definition
- Umsatz pro Werbefranken (ROAS): Conversion-Wert laut Google Ads, geteilt durch die Werbekosten im selben Zeitraum, je nach Angabe für eine Kampagne oder das ganze Konto. Der Wert stammt aus den Kaufereignissen in GA4 und wird nach dem Modell von Google zugeordnet.
- Belegart
- Externer Kundencase · E-Commerce
- Google-Ads-Konto (Kosten, Käufe und Conversion-Wert pro Kampagne und Monat, für das Konto auch pro Tag), GA4-E-Commerce-Bericht Januar 2025 bis März 2026, Shopify-Bestellungen als Gegenprobe.
- Datenquelle
- Google-Ads-Konto, GA4-Property und Shopify-Konto des Shops.
Ein Einblick in eine Kampagne und einen Zeitraum: die zweite Performance-Max-Kampagne von August bis Oktober 2025. Das ganze Konto lag im Juni und im Juli 2025 bei je 6.2. Mit Einverständnis des Kunden veröffentlicht.
Auf einen Blick
The Zone Media aus Luzern hat für die Schuhe Blaettler AG Google Shopping mit Performance Max aufgebaut und gesteuert. Schuhe Blaettler ist ein Familienbetrieb seit 1909, mit drei Läden in Stans, Sarnen und Wolhusen und einem Shopify-Shop. Ein Einblick: Die zweite Performance-Max-Kampagne, ab August 2025 für das übrige Sortiment, erreichte von August bis Oktober 2025 einen ROAS von 7.7, also 7.7 Franken Umsatz pro Werbefranken, bei 28 Online-Käufen nach Google-Zuordnung. Über die ganze Laufzeit vom 25. Juni bis 3. Oktober 2025 ordnet Google den Anzeigen fast 200 Online-Käufe zu. Im Onlineshop gab es von Juni bis September 2025 laut Shopify 381 Bestellungen, fast doppelt so viele wie im gleichen Zeitraum 2024.
Ausgangslage
Ein Laden, den in Stans jeder kennt. Ein Shop, bereit für mehr.
Schuhe Blaettler verkauft seit 1909 Schuhe, heute in fünfter Generation und in drei Läden in Stans, Sarnen und Wolhusen. Dazu gehört ein Onlineshop auf Shopify mit Damen-, Herren- und Kinderschuhen, heute rund 3'900 Produkte von über 100 Marken.
Der Shop verkaufte bereits, die Besuche kamen vor allem über die Google-Suche und direkt. Google-Anzeigen liefen bis dahin keine. Die Frage war, wie viel mehr ein so breites Sortiment online verkaufen kann.
Im Februar 2025 lag eine Offerte für Google und Meta auf dem Tisch: rund CHF 30'000 im ersten Jahr, Mediabudget und Betreuung zusammen. Jonas Blaettler hat sie uns weitergeleitet und gefragt, was wir davon halten. Unser Weg: zuerst Google Shopping, gemessen am Kauf, und ausbauen, wenn die Zahlen stimmen.
Aufgabe
Beweisen, dass sich Google-Anzeigen für einen regionalen Schuhladen online rechnen.
Der Ansatz
Gerechnet in verkauften Paaren. Nicht in Klicks.
Vier Bausteine: eine Messung, die nur den Kauf zählt, das Sortiment als Anzeige, zwei Kampagnen, die auf Umsatz steuern, und eine Rechnung in Franken.
-
Messung zuerst: Gezählt wird der Kauf.
Bevor der erste Werbefranken floss, stand die Messung. Die Kaufereignisse aus GA4 laufen ins Werbekonto, und nur der Kauf zählt als Ziel. Warenkörbe, Anrufklicks und Routenanfragen fliessen nicht in die Zahl ein, auf die Google bietet. Als Gegenprobe dienen die Bestellungen im Shopify-Konto.
-
Google Shopping: Das Sortiment wird zur Anzeige.
Der Katalog aus Shopify läuft als Produktfeed ins Google Merchant Center. So erscheinen die Schuhe mit Bild, Preis und Shopnamen direkt in der Google-Suche. Anzeigentexte braucht es dafür keine: Was im Shop gepflegt ist, wird zur Anzeige.
-
Performance Max: erst die Bestseller, dann das ganze Sortiment.
Fast das ganze Budget lief über zwei Performance-Max-Kampagnen, gespeist allein aus dem Produktfeed. Die erste trug die Bestseller und den grössten Teil des Budgets. Ab August holten wir das übrige Sortiment in eine zweite Kampagne. Von August bis Oktober 2025 erreichte sie 7.7 Franken Umsatz pro Werbefranken. Beide Kampagnen steuerten auf Umsatz, nicht auf Klicks.
-
Laufend gesteuert, in Franken berichtet.
Das Budget ging zu den Produkten, die verkaufen, und die Sommersaison haben wir voll mitgenommen. Jonas Blaettler bekam die Zahlen direkt von Jeremy Joel León, in Franken: Bestellungen, Umsatz, Umsatz pro Werbefranken. Von Anfang an rechneten wir dabei in verkauften Paaren, nicht in Klicks.
Vom ersten Tag an verkauft.
Konto- Erster Anzeigentag3 Käufe am 25. Juni 2025
- Erste sechs Tage15 Käufe, CHF 1'719 Umsatz
- Juli 202594 Käufe, ROAS 6.2
- August bis Oktober 2025Zweite Kampagne: 28 Käufe, ROAS 7.7
- Bis 3. Oktober 2025: fast 200 Online-Käufe aus Anzeigen
- Onlineshop Juni bis September 2025: fast doppelt so viele Bestellungen wie 2024
- Shop-Umsatz im Juli: rund neunmal das Werbebudget
Ergebnis
Zweite Kampagne, August bis Oktober 2025: 7.7 Franken Umsatz pro Werbefranken.
Ab August 2025 holte The Zone das übrige Sortiment in eine zweite Performance-Max-Kampagne. Von August bis Oktober 2025 ordnet Google ihr 28 Online-Käufe zu, mit 7.7 Franken Umsatz pro Werbefranken. Über die ganze Laufzeit vom 25. Juni bis 3. Oktober 2025 kamen fast 200 Online-Käufe aus den Anzeigen, im Juni und im Juli lag das ganze Konto bei je 6.2 Franken Umsatz pro Werbefranken.
Erste Käufe am ersten Tag.
Schon dem ersten Anzeigentag, dem 25. Juni 2025, ordnete Google drei Käufe zu. Nach sechs Tagen waren es 15 Käufe und CHF 1'719 Umsatz, bei CHF 277 Werbebudget.
Der ganze Shop im Juli 2025.
Laut GA4 kamen im Juli 2025 7'730 Nutzer in den Shop, der Umsatz lag bei CHF 17'065. Das ist rund das Neunfache des Werbebudgets in diesem Monat. Im Shopify-Konto stehen für den Juli 146 Bestellungen. Im Schnitt der Monate Januar bis Mai 2025, vor dem Start der Anzeigen, waren es 37 pro Monat: Der Juli brachte rund viermal so viele.
Der Onlineshop im Sommer 2025.
Im Shopify-Konto stehen für Juni bis September 2025 381 Bestellungen und CHF 37'166 Umsatz netto. Im gleichen Zeitraum 2024, noch ohne Google-Anzeigen, waren es 195 Bestellungen und CHF 18'842. Die Bestellungen haben sich damit fast verdoppelt. Das ist ein Vergleich zum Vorjahr, kein Test: Saison, Sortiment und Preise wirken mit.
«Im Sommer 2025 haben wir mit Jeremy von The Zone Media aus Luzern die Google-Ads-Kampagnen für unseren Onlineshop aufgebaut […] und das lief super. […] Besonders geschätzt habe ich, dass Jeremy nicht in Klicks rechnet, sondern in verkauften Paaren, und alles verständlich erklärt. […] Für Fachgeschäfte mit Onlineshop kann ich The Zone sehr empfehlen.»
★★★★★Auszug aus der Google-Bewertung
Einblick: zweite Performance-Max-Kampagne, August bis Oktober 2025.
| Kennzahl | Wert | Zeitraum | Quelle |
|---|---|---|---|
| Umsatz pro Werbefranken (ROAS) | 7.7 | August bis Oktober 2025 | Google Ads, Zuordnung nach Google |
| Online-Käufe aus dieser Kampagne | 28 | August bis Oktober 2025 | Google Ads, Kauf aus GA4 |
| Kampagne | zweite Performance-Max-Kampagne, übriges Sortiment | ab August 2025 | Google Ads |
Ein Ausschnitt: eine von zwei Performance-Max-Kampagnen, drei Monate der Laufzeit. Umsatz nach Google-Zuordnung, Retouren nicht abgezogen.
Weitere Zahlen, jede mit eigenem Zeitraum.
| Kennzahl | Wert | Zeitraum | Quelle |
|---|---|---|---|
| Im Onlineshop | 381 Bestellungen, CHF 37'166 Umsatz; im Vorjahr 195 Bestellungen, CHF 18'842 | Juni bis September 2025 gegen Juni bis September 2024 | Shopify, Umsatz netto |
| Online-Käufe aus Anzeigen | 197 | 25. Juni bis 3. Oktober 2025 | Google Ads, Kauf aus GA4 |
| Umsatz pro Werbefranken, ganzes Konto | je 6.2 | Juni (ab 25. Juni) und Juli 2025 | Google Ads |
| Käufe am ersten Anzeigentag | 3 | 25. Juni 2025 | Google Ads |
| Kosten pro Klick | rund CHF 0.51 | 25. Juni bis 3. Oktober 2025 | Google Ads |
| Käufe pro Klick | 2.4 % | 25. Juni bis 3. Oktober 2025 | Google Ads |
| Shop gesamt, alle Kanäle | 7'730 Nutzer, CHF 17'065 Umsatz | Juli 2025 | GA4 |
| Shop-Umsatz zu Werbebudget | rund neunmal | Juli 2025 | GA4, Google Ads |
| Online-Bestellungen | 146 im Juli, Ø 37 von Januar bis Mai | 2025 | Shopify |
| Sortiment | rund 3'900 Produkte, über 100 Marken | Stand September 2026 | öffentlicher Shop |
Käufe nach Google-Attribution, Retouren nicht abgezogen. Die Shopify-Zahlen sind ein Vergleich zum Vorjahr und zwischen Monaten, kein Test: Saison, Sortiment und Preise wirken mit. Zahlen gerundet.
Einordnung
Was das für Fachgeschäfte mit Onlineshop heisst.
Schuhe Blaettler ist ein Detailhändler, wie es in der Schweiz viele gibt: Läden mit Stammkundschaft und daneben ein Onlineshop. Für den Start braucht es kein grosses Jahresbudget. Es braucht einen sauberen Produktfeed, eine Messung, die nur den Kauf zählt, und eine Rechnung in Franken. Vier Punkte lassen sich übertragen.
-
Ihr Mindest-ROAS steht in Ihrer Kalkulation.
Einkaufspreise, Versand und Retouren kennen Sie. Daraus ergibt sich, ab welchem Umsatz pro Werbefranken sich Google-Werbung für Ihren Shop trägt. Ein Branchenwert ersetzt diese Rechnung nicht. Ihren eigenen Wert rechnen Sie mit dem Break-even-Rechner.
-
Ihr Sortiment ist das Werbemittel.
Für Google Shopping brauchen Sie keine Kampagnenmotive, sondern einen sauberen Produktfeed: Titel, Bild, Preis, Bestand. Was in Ihrem Shopsystem gepflegt ist, erscheint in der Anzeige.
-
Gezählt wird, was in der Kasse ankommt.
Klicks und Warenkörbe sind noch kein Umsatz. Zählt im Werbekonto nur der Kauf, steuert Google auf das, was tatsächlich verkauft wird. Wer nach einer Anzeige im Laden kauft, steht in keiner dieser Zahlen. Bei einem Geschäft mit Läden kann dieser Teil noch dazukommen.
-
Die Saison bestimmt das Budget.
Schuhe werden saisonal gesucht. «wanderschuhe damen» wurde in der Schweiz im September 2025 rund 3'600 Mal gesucht, im Dezember 2025 rund 1'000 Mal. Wer das Budget nach der Nachfrage plant und in Franken misst, nimmt die starken Monate mit.
Häufige Fragen
Google Shopping und ROAS, kurz beantwortet.
Welcher ROAS ist für einen Onlineshop gut?
Gut ist jeder ROAS über dem Wert, ab dem sich Werbung für Ihren Shop trägt. Dieser Mindest-ROAS hängt von Einkaufspreisen, Versand und Retouren ab und ist von Shop zu Shop verschieden, einen festen Branchenwert gibt es deshalb nicht. Bei Schuhe Blaettler erreichte die zweite Performance-Max-Kampagne von August bis Oktober 2025 einen ROAS von 7.7, das ganze Konto lag im Juni und im Juli 2025 bei je 6.2. Ihren eigenen Mindest-ROAS rechnen Sie mit dem Break-even-Rechner.
Was ist der Unterschied zwischen Google Shopping und Performance Max?
Google Shopping zeigt Ihre Produkte mit Bild, Preis und Shopnamen in der Google-Suche. Performance Max ist ein Kampagnentyp, der denselben Produktfeed über mehrere Google-Kanäle ausspielt, etwa Suche, Shopping, YouTube und Gmail, und die Gebote auf ein Ziel wie Umsatz steuert. Bei Schuhe Blaettler liefen die zwei Hauptkampagnen als Performance Max, gespeist allein aus dem Produktfeed.
Wie schnell bringt Google Shopping erste Verkäufe?
Sobald Produktfeed, Merchant Center und Kaufmessung stehen, kann es schnell gehen. Bei Schuhe Blaettler ordnete Google schon dem ersten Anzeigentag drei Käufe zu, nach sechs Tagen waren es 15. Wie schnell sich ein Shop einpendelt, hängt von Sortiment, Preisen und Saison ab.
Was braucht ein Fachgeschäft, um mit Google Shopping zu starten?
Einen Onlineshop mit gepflegten Produktdaten wie Preis, Bestand und Varianten, ein Google Merchant Center mit Produktfeed, eine Messung, die nur echte Käufe zählt, und den eigenen Mindest-ROAS. Merchant Center, Produktfeed und Kampagnenstruktur richten wir mit der Shopping-Einrichtung ein. Die laufende Steuerung von Shopping und Performance Max gehört zu Zone Ads Plus.
Für Ihren Shop
Shopping und Performance Max bei The Zone.
Für Ihren Shop richten wir Merchant Center, Produktfeed und Kampagnenstruktur mit der Shopping-Einrichtung ein. Die laufende Steuerung gehört zu Zone Ads Plus. Wie wir bei Google Ads vorgehen, zeigt die Seite Google Ads Agentur.
Weitere Cases
Weitere Beweise.
-
-
Akustikpaneele · B2B
ECHOJAZZ
CHF25 bis 40
pro Muster-Anfrage
Akustikpaneele mit monatelangem Kaufzyklus: zwei Anfrage-Stufen, vom Muster bis zum Konfigurator, jede Interaktion gemessen.
-
Soziale Institution · Zentralschweiz
IG Arbeit
CHF27
pro qualifizierter Anfrage
Generische Kampagnen und Local Services Ads, Brand-Suchen ausgeschlossen; jeder Franken wird über Analytics und Looker Studio einer Quelle zugeordnet.
Für Ihren Betrieb
Sie führen ebenfalls ein Ladengeschäft mit Onlineshop?
Der kostenlose Zone-Check stellt ChatGPT und Gemini die Kauffragen Ihrer Branche und zeigt in rund 90 Sekunden, ob Ihr Betrieb genannt wird und wer sonst. Domain eingeben, Ergebnis lesen.
Direkt mit dem Verantwortlichen
Klären Sie die Passung direkt mit Jeremy.
30 Minuten für Ausgangslage, Ziel und Rahmen. Danach wissen Sie, welcher Schritt für Sie sinnvoll ist.
Jeremy Joel León
Gründer & CEO
Profil ansehen