Onpage-SEO für KMU: Die Prüfliste für Ihre Website

Inhalt

Das Wichtigste in Kürze

• Onpage-SEO umfasst alles auf der eigenen Seite: Seitentitel, Meta-Description, Überschriften, Text, Bilder und interne Links.
• In unserer Stichprobe von 95 Handwerker-Websites fehlte bei 22 die Meta-Description, nur 25 nannten einen Ort im Seitentitel.
• Steht die Technik, beginnt Onpage-SEO mit einer eigenen Seite pro Leistung, mit Leistung und Ort im Seitentitel.

Die Kurzantwort: Was ist Onpage-SEO?

Onpage-SEO sind alle Massnahmen direkt auf Ihrer Website, die Google und Besuchern zeigen, worum es auf einer Seite geht. Dazu gehören der Seitentitel, die Meta-Description, die Hauptüberschrift, der Text, die Bilder und die internen Links. Was ausserhalb Ihrer Website passiert, etwa Links von anderen Seiten, heisst Offpage-SEO.

Für ein KMU ist Onpage-SEO der günstigste Teil der Suchmaschinenoptimierung. Sie brauchen kein Werbebudget, nur Zugang zu Ihrem Content-Management-System und eine klare Vorstellung, welche Seite für welche Suche zuständig ist.

Onpage, Offpage, Technik: Was ist der Unterschied?

Onpage-SEO betrifft den Inhalt Ihrer Seiten, technisches SEO die Frage, ob Google sie überhaupt lesen kann, und Offpage-SEO das, was andere Websites über Sie sagen. Alle drei wirken zusammen, aber Sie steuern sie unterschiedlich direkt.

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Für Suchen mit Ort zählt zusätzlich das Google-Unternehmensprofil. Wie Sie es füllen, steht im Artikel Local SEO für Handwerker.

Was wir auf 95 Handwerker-Websites gefunden haben

Am 5. November 2026 haben wir die Startseiten von 98 Handwerks- und Gebäudetechnikbetrieben aus Luzern, Schwyz, Zug, Obwalden und Uri abgerufen. 95 davon liessen sich lesen. Gezählt haben wir, was im ausgelieferten HTML steht, also das, was eine Suchmaschine als Erstes sieht.

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Quelle: eigene Erhebung The Zone Media, 5. November 2026, gemessen am HTML ohne JavaScript. Die Betriebe stammen aus der Zielfirmenliste von The Zone Media (Google-Maps-Recherche und Firmenverzeichnisse), dieselbe Auswahl wie in unserer Studie zur KI-Sichtbarkeit vom Oktober 2026. Keiner ist Kunde. Einzelne Betriebe standen früher mit uns in Kontakt; für die Messung wurde niemand angeschrieben.

Technisch stehen die Grundlagen: 89 von 95 Websites leiten sauber auf HTTPS um, 81 haben eine XML-Sitemap. Es fehlen eher die Angaben, die auf einen Blick zeigen, was der Betrieb wo anbietet.

Welche Onpage-Massnahmen zählen am meisten?

Am meisten zählen eine eigene Seite pro Leistung, ein Seitentitel mit Leistung und Ort, eine klare Hauptüberschrift und ein Text, der die Fragen der Kunden beantwortet. Danach folgen Meta-Description, Alternativtexte und interne Links.

1. Eine Seite pro Leistung und Suchabsicht

Google zeigt für eine Suche die Seite, die am besten passt. Steht alles auf der Startseite, konkurrieren Elektroinstallation, Wallbox und Notdienst um denselben Platz. Eine eigene Seite pro Kernleistung gibt jeder Suche eine klare Antwort. Welche Begriffe eine eigene Seite verdienen, zeigt unsere Keyword-Recherche Schritt für Schritt.

2. Der Seitentitel: Leistung, Ort, Firma

Der Seitentitel (das title-Element im HTML) ist meist die blaue Überschrift im Suchergebnis. Google bildet diesen Titellink aus dem title-Element und aus anderen Überschriften auf der Seite. Ein guter Titel nennt zuerst die Leistung, dann den Ort, dann die Firma, etwa "Elektriker in Kriens: Installation und Service | Muster Elektro AG".

Google kürzt lange Titel in der Anzeige. Das Wichtigste gehört deshalb nach vorne. In unserer Stichprobe stand bei 14 von 95 Startseiten "Home", "Startseite" oder "Willkommen" im Titel, oder der Titel war leer oder defekt.

3. Die Meta-Description: Angebot und nächster Schritt

Die Meta-Description ist der kurze Text unter dem Titel im Suchergebnis. Google zeigt sie, wenn sie die Seite besser beschreibt als andere Textteile, und erstellt sonst selbst einen Auszug. Für das Ranking nutzt Google sie nach eigener Aussage nicht. Für den Klick zählt sie trotzdem, denn sie entscheidet mit, ob jemand Ihr Ergebnis wählt.

Schreiben Sie pro Seite einen eigenen Satz mit Leistung, Ort und einem Grund, sich zu melden. Bei 22 von 95 Startseiten fehlte die Meta-Description.

4. Eine klare Hauptüberschrift (H1)

Die Hauptüberschrift sagt Besuchern, ob sie richtig sind. Google empfiehlt Überschriften, die bei der Navigation auf der Seite helfen, und nutzt sie auch für den Titellink. Eine H1 pro Seite, die die Leistung nennt, ist der einfachste Weg. 20 von 95 Startseiten hatten im ausgelieferten HTML gar keine H1.

5. Text, der die Fragen der Kunden beantwortet

Google hat nach eigener Aussage keine bevorzugte Wortzahl. Ein Text muss die Fragen beantworten, die Kunden vor einer Anfrage haben: Was genau machen Sie, wo, für wen, wie schnell, ungefähr zu welchen Kosten, und wie geht es weiter? Kurz ist kein Problem, solange diese Antworten drinstehen. Wie ein solcher Text entsteht, zeigt unser Artikel SEO-Texte schreiben.

6. Bilder mit Alternativtext

Der Alternativtext (alt-Attribut) beschreibt ein Bild für Menschen, die es nicht sehen, und für Suchmaschinen. Google empfiehlt aussagekräftige Dateinamen und Alt-Texte. Beschreiben Sie, was zu sehen ist, etwa "Elektriker montiert eine Wallbox in einer Garage". Rein dekorative Bilder dürfen ein leeres alt-Attribut haben. Bei 12 von 91 Startseiten mit Bildern hatte kein einziges Bild einen Alternativtext.

7. Interne Links mit sprechendem Linktext

Interne Links zeigen Google, welche Seiten zusammengehören. Laut Google hilft ein beschreibender Ankertext Nutzern und Google, Inhalte zu verstehen. Verlinken Sie von der Startseite und aus passenden Texten auf jede Leistungsseite. Als Linktext dient der Name der Leistung, nicht "mehr erfahren".

Onpage-SEO ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, den Sie ohne Budget und ohne Programmierer verbessern können. Es braucht nur eine klare Antwort auf die Frage: Welche Seite ist für welche Suche zuständig?

Die Onpage-Prüfliste zum Abarbeiten

Arbeiten Sie die Liste pro Seite ab, zuerst für die Startseite und die drei Leistungen, die am meisten Umsatz bringen. Die Punkte 2 bis 8 ändern Sie in jedem gängigen Content-Management-System selbst.

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Ändern Sie eine bestehende Adresse nur mit einer dauerhaften Weiterleitung (301). Sonst landen Besucher und Google auf einer Fehlerseite.

Wie lange dauert es, bis Onpage-Massnahmen wirken?

Eine Änderung kann erst wirken, wenn Google die Seite neu gelesen hat. Bei kleinen Websites dauert das ohne Anstoss Tage bis Wochen, mit einem Antrag in der Search Console deutlich weniger. Wie Sie den Neuabruf anstossen und was wir dazu auf thezone.ch gemessen haben, steht im Artikel Technisches SEO.

Ob die Position danach steigt, hängt von den anderen Seiten zur selben Suche ab. Einen festen Zeitplan kann niemand seriös versprechen.

So messen Sie, ob es wirkt

• Leistungsbericht der Search Console: Filtern Sie auf die geänderte Seite und vergleichen Sie Impressionen, Klicks und durchschnittliche Position, je 28 Tage vor und nach der Änderung.
• Suchanfragen lesen: Erscheint die Seite bei Suchen mit Leistung und Ort? Tauchen neue Begriffe auf, die Sie im Text noch nicht beantworten?
• Anfragen zählen: Erfassen Sie das Kontaktformular in Google Analytics als Schlüsselereignis und fragen Sie bei jeder Anfrage, wie der Kunde auf Sie gestossen ist.

Selbst machen oder machen lassen?

Seitentitel, Beschreibungen, Überschriften und Alternativtexte können Sie selbst pflegen. Schwieriger wird es bei der Frage, welche Seiten es braucht, und bei Texten, die Fachwissen mit Suchdaten verbinden.

Als SEO-Agentur für KMU übernehmen wir genau diesen Teil im Arbeitsfeld Inhalte, die verkaufen. Die laufende Betreuung Zone SEO kostet CHF 1'290 pro Monat und enthält zwei neue oder überarbeitete Seiten oder Artikel pro Monat. Die Initiallaufzeit beträgt 3 Monate, danach ist Zone SEO monatlich mit 30 Tagen Frist kündbar. Die SEO-Einrichtung mit SEO-Audit prüft Ihre Website und setzt die wichtigsten Punkte um, einmalig CHF 2'900. Wer zuerst eine unabhängige Einschätzung will, startet mit dem Zone Klarheitsplan für CHF 790 einmalig. Alle Preise exkl. MWST. Was SEO in der Schweiz allgemein kostet, steht im Artikel SEO-Kosten in der Schweiz.

Fazit

Am direktesten steuern Sie Ihre eigenen Seiten. Eine Seite pro Leistung, ein Seitentitel mit Leistung und Ort, eine eigene Beschreibung und ein Text, der die Fragen der Kunden beantwortet: Damit schliessen Sie die häufigsten Lücken unserer Stichprobe. Nur 25 von 95 Startseiten nannten einen Ort im Seitentitel, 22 hatten keine Meta-Description. Die Technik muss vorher stehen, Links kommen danach.

Häufige Fragen zu Onpage-SEO

Diesen Artikel zitieren

APA 7

León, J. J. (2026, 6. November). Onpage-SEO für KMU: Die Prüfliste für Ihre Website. The Zone Media. https://thezone.ch/blog/onpage-seo-checklisteKopieren

Im Fliesstext

(León, 2026)Kopieren