Elektro- & Gebäudetechnik · Zentralschweiz
Google Ads · Local Services Ads
Maréchaux: Anfragen pro Gemeinde, nicht pro Zufall.
Ähnliche Ausgangslage?
Resultat
CHF 35
pro qualifizierter Anfrage
- Zeitraum
- Seit Oktober 2023, laufend
Ausgewählte Kunden
Signature Case · Beweisschema
Was diese Zahl bedeutet. Und wie sie gemessen ist.
- Definition
- Passende Person oder Firma, angebotene Leistung und vereinbarte Mindestkriterien. Anruf, Formular und E-Mail werden als Kontaktaktionen erfasst und der Kampagne zugeordnet.
- Kostenbasis
- Erfasste Werbekosten im Kampagnen-Tracking. Betreuung und Einrichtung sind nicht enthalten.
- Limitation
- Durchschnitt über drei Suchkampagnen und Local Services Ads, gerundet und mit Einverständnis des Kunden veröffentlicht.
- Belegart
- Externer Kundencase · Google Ads + Local Services Ads
- Google-Ads-Anfragebeleg aus dem Kampagnen-Tracking, gemessen bis zur qualifizierten Anfrage.
- Datenquelle
- Kampagnen-Tracking mit Anruftracking, Google Tag Manager, GA4 und Looker Studio.
- Eingesetzte Werkzeuge
Der Case zeigt einen einzelnen Kundenfall, mit Einverständnis des Kunden veröffentlicht.
Ausgangslage
Ein grosser Name, der online unter Wert lief.
Maréchaux gehört zu den etablierten Elektro- und Gebäudetechnik-Gruppen der Zentralschweiz: mehrere Standorte, breites Leistungsspektrum, ein Name mit Jahrzehnten Gewicht in der Region. Genau diese Grösse war online das Problem.
Wer "Elektriker" plus seinen Ort googelte, fand nicht automatisch Maréchaux, sondern wen auch immer der Zufall nach oben gespült hatte. Und eine Gruppe mit mehreren Standorten und Leistungen kann nicht mit einer einzigen Pauschal-Kampagne werben: Eine Anfrage für eine Elektroinstallation in Luzern gehört an den Standort Luzern, nicht in einen anonymen Sammel-Posteingang.
Aufgabe
Die Aufgabe war deshalb weniger "Werbung schalten" als Struktur bauen: Sichtbarkeit dort, wo die jeweilige Niederlassung tatsächlich arbeitet, mit Anfragen, die beim richtigen Team landen.
Der Ansatz
Sichtbar bis auf die Gemeindeebene.
Der Aufbau ist bewusst schlank: drei eng geführte Suchkampagnen, ergänzt um Local Services Ads mit Bewertungsprofil. Die Präzision steckt eine Ebene tiefer. Ausgerichtet wird immer auf die Kombination aus Leistung und Ort, bis hinunter auf die einzelne Gemeinde: Wer "Elektriker Kriens" sucht, sieht eine Anzeige für genau diese Suche, nicht eine Pauschal-Anzeige der Gruppe. Das hat drei handfeste Vorteile.
Kaum Streuverlust
Erstens gibt es kaum Streuverlust: Beworben wird nur, wo die Gruppe tatsächlich arbeitet.
Reporting pro Gemeinde
Zweitens zeigt das Reporting präzise, welche Gemeinde und welche Leistung wie viel kostet und bringt, statt einen Durchschnittsbrei über alles.
Budget gezielt steuern
Drittens lässt sich das Budget gezielt steuern: Ist ein Gebiet ausgelastet, lässt es sich drosseln, statt Geld für Anfragen auszugeben, die niemand bedienen kann.
Kampagnenstruktur, vereinfacht
Schema- KontoMaréchaux Gruppe
- SucheDrei eng geführte Kampagnen
- ErgänzungLocal Services Ads
- AusrichtungLeistung + Gemeinde
- Suchbegriffe wie "Elektriker Kriens", pro Gemeinde eigene Anzeigen
- Negative Keywords gegen Streuverlust, laufend gepflegt
- Jeder Anruf und jedes Formular als Conversion erfasst
Erst die Messung, dann die Werbung.
Wie bei jedem Setup galt auch hier die Reihenfolge: zuerst die Messung, dann die Werbung. Jeder Anruf aus einer Anzeige läuft über eine Google-Weiterleitungsnummer und wird als Conversion erfasst, genauso jedes Kontaktformular und jede E-Mail. So ist jede einzelne Anfrage der Kampagne und dem Suchbegriff zugeordnet, der sie ausgelöst hat. Standard bei uns, kein Upsell.
- Anruf
- Weiterleitungsnummer
- Conversion
- Suchbegriff
Einordnung
Was hinter dem Resultat steckt.
Werte aus unserem Kampagnen-Tracking über die gesamte Laufzeit, gerundet. Veröffentlicht mit Einverständnis des Kunden. Wie die Zahlen für Ihre Branche aussehen würden, rechnen wir Ihnen im Gespräch vor.
- CHF 35
- pro qualifizierter Anfrage
- Seit Oktober 2023
- laufend
- Drei Suchkampagnen
- plus Local Services Ads, ausgerichtet nach Leistung und Gemeinde.
Was wir daraus gelernt haben.
Auch das gehört zum Standard: Suchbegriffe, die Klicks brachten, aber keine Anfragen, fliegen laufend auf die Ausschlussliste. Ein Beispiel aus dieser Branche sind Begriffe, die zwar "Elektro" enthalten, aber nichts mit einer Installation zu tun haben, etwa rund um Elektroautos oder Elektrogeräte zum Kauf. Sie kosten Klicks und bringen nie eine Offert-Anfrage, also werden sie ausgeschlossen; die Liste wird wöchentlich gepflegt, nicht einmal beim Setup. Genauso werden ausgelastete Gebiete gedrosselt statt weiter bespielt, denn Anfragen, die niemand bedienen kann, sind verbranntes Budget. Jede Woche wird die Liste länger, und das Budget landet genauer dort, wo ein Team Kapazität hat.
★★★★★aus der Google-Bewertung
"Die Zusammenarbeit war professionell, kreativ und voller frischer Ideen. Besonders beeindruckt hat mich, wie engagiert und motiviert das Team an die Sache herangegangen ist. Ich kann diese Agentur jedem empfehlen."
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