Inhalt
Das Wichtigste in Kürze
- Eine Keyword-Recherche verbindet drei Dinge: die Worte Ihrer Kunden, das Suchvolumen und die Suchabsicht hinter jedem Begriff.
- Die Suchabsicht entscheidet über den Seitentyp: Bei 17 geprüften SEO-Begriffen waren 119 von 148 Treffern auf Seite 1 Ratgeber, nur 15 Leistungsseiten.
- Am Ende steht ein Plan mit einer Seite pro Suchabsicht, nicht eine Liste mit möglichst vielen Keywords.
Die Kurzantwort: Wie macht man eine Keyword-Recherche?
Sammeln Sie zuerst die Begriffe, die Ihre Kunden tatsächlich verwenden, aus Anfragen, Offerten und der Google Search Console. Prüfen Sie dann mit einem Keyword-Tool, wie oft danach gesucht wird, und in der Google-Suche selbst, welche Art von Seiten dort oben steht. Zum Schluss bündeln Sie die Begriffe nach Suchabsicht und geben jeder Gruppe genau eine Seite.
Für ein KMU mit einer überschaubaren Zahl von Leistungen ist das gut machbar, wenn Sie die Reihenfolge einhalten. Die sechs Schritte unten zeigen sie.
Was sind Keywords, und welche zählen?
Keywords sind die Wörter, die Menschen in die Suche tippen oder sprechen. Für ein KMU zählen vor allem die Begriffe, hinter denen ein Auftrag stehen kann. Dieselbe Branche hat dabei sehr verschiedene Arten von Suchen:
Tabelle seitlich wischbar.
| Art der Suche | Beispiel | Was die Person will | Passende Seite |
|---|---|---|---|
| Leistung mit Ort | elektriker luzern | einen Anbieter in der Nähe | Leistungsseite und Unternehmensprofil |
| Dringend | elektriker notfall | sofort jemanden erreichen | Notdienst-Seite mit Telefonnummer |
| Problem | fi schalter löst aus | eine Ursache verstehen | Ratgeber |
| Information | onpage seo | etwas verstehen oder selbst machen | Ratgeber |
| Kosten | elektriker kosten | eine Preisvorstellung bekommen | Ratgeber mit Preisrahmen |
Längere, genauere Suchen nennt man Long-Tail-Keywords. Sie haben einzeln wenig Volumen, sagen aber genauer, was jemand will. "wallbox installation" sagt mehr über einen möglichen Auftrag als "wallbox".
Schritt 1: Mit den Worten Ihrer Kunden beginnen
Die besten Begriffe kennen Sie schon, Sie haben sie nur nicht aufgeschrieben. Sammeln Sie aus diesen Quellen:
- Anfragen und Offerten: Wie beschreiben Kunden ihr Anliegen in der ersten Mail oder am Telefon?
- Google Search Console: Der Leistungsbericht zeigt die Suchanfragen, bei denen Ihre Seiten schon erscheinen.
- Suchbegriffsbericht in Google Ads: Falls Sie Anzeigen schalten, sehen Sie dort die echten Suchbegriffe, die zu Klicks und Anfragen führten. Bei uns sind diese Suchbegriffe aus Google Ads der Beleg für die SEO-Planung.
- Google-Suche selbst: Die automatische Vervollständigung, "Ähnliche Fragen" und "Ähnliche Suchanfragen" zeigen, wie andere weitersuchen.
Achten Sie auf Schweizer Begriffe. Werkzeuge und Ratgeber aus Deutschland zeigen deutsche Wörter, Ihre Kunden suchen vielleicht mit "Offerte" statt "Angebot".
Schritt 2: Suchvolumen prüfen, aber richtig lesen
Das Suchvolumen sagt, wie oft ein Begriff pro Monat ungefähr gesucht wird. Google zeigt es im Keyword-Planer in Google Ads, Keyword-Tools beziehen ähnliche Daten. Die Werte sind gerundete Schätzungen. In unseren Daten vom 5. November 2026 erhalten "onpage seo", "on page seo" und "seo onpage" alle denselben Wert: 90 Suchen pro Monat. Nahe Varianten werden also zusammengefasst.
So kann eine Liste für einen Elektrobetrieb aussehen. Die Zahlen gelten für die ganze Schweiz, Suchen auf Deutsch:
Tabelle seitlich wischbar.
| Suchbegriff | Suchen pro Monat (Schweiz) | Suchabsicht | Passende Seite |
|---|---|---|---|
| elektriker | 4'400 | Anbieter, Google ergänzt den Standort | Startseite und Unternehmensprofil |
| ladestation elektroauto | 1'600 | Produkt oder Installation, gemischt | erst Suchergebnisse prüfen |
| elektriker in der nähe | 1'000 | Anbieter vor Ort | Unternehmensprofil und Leistungsseite |
| elektrokontrolle | 720 | Kontrolle verstehen oder beauftragen | Leistungsseite mit Fragen |
| elektriker luzern | 260 | Anbieter in Luzern | Leistungsseite Luzern |
| elektriker notfall | 140 | sofort Hilfe | Notdienst-Seite |
| wallbox installation | 90 | Installation beauftragen | Leistungsseite Wallbox |
| sicherheitsnachweis elektro | 20 | Pflicht verstehen | Fragen auf der Kontrollseite |
| fi schalter löst aus | 10 | Problem lösen | Ratgeber |
Quelle: Google-Ads-Daten über DataForSEO, Schweiz, Deutsch, Abruf 05.11.2026. Werte gerundet, wie Google sie ausgibt.
260 Suchen nach "elektriker luzern" können mehr Aufträge bringen als 1'600 Suchen nach "ladestation elektroauto". Wer "elektriker luzern" sucht, will einen Anbieter und keine Produktinformation.
Schritt 3: Suchabsicht in der Google-Suche prüfen
Tippen Sie jeden wichtigen Begriff selbst in Google und schauen Sie, welche Art von Seiten oben steht. Google versucht nach eigener Aussage, die Absicht hinter einer Suche zu erkennen, und zeigt die Seiten, die diese Absicht erfüllen. Die Suchergebnisse zeigen also, welcher Seitentyp gefragt ist.
Unsere Auswertung vom 5. November 2026: Wir haben 17 Suchbegriffe rund um SEO-Teilleistungen ausgewertet, darunter "onpage seo", "technisches seo", "keyword recherche", "backlinks" und "seo texte" (Google Schweiz, Deutsch, Desktop).
Tabelle seitlich wischbar.
| Treffer auf Seite 1 | Anzahl | Anteil |
|---|---|---|
| Ratgeber, Blogartikel und Lexikoneinträge | 119 | 80 % |
| Leistungsseiten von Agenturen oder Textern | 15 | 10 % |
| Videos und Social-Beiträge | 6 | 4 % |
| Werkzeuge | 5 | 3 % |
| Marktplätze und Stellen | 3 | 2 % |
| Total organische Treffer | 148 |
Quelle: eigene Auswertung The Zone Media, Google-Suchergebnisse über DataForSEO, 5. November 2026, Einordnung von Hand. Bei allen 17 Begriffen stand zusätzlich eine KI-Übersicht über den Treffern.
Wer "onpage seo" sucht, will verstehen, wie es geht. Für solche Begriffe eine Verkaufsseite zu bauen, ginge an der Suche vorbei. Deshalb haben wir für diese Themen Ratgeber wie diesen geschrieben. Am stärksten gemischt war "seo texter": vier Ratgeber, drei Angebote von Textern und zwei Marktplätze. Auch bei "seo texte schreiben" standen drei Leistungsseiten unter acht Treffern.
Das Suchvolumen sagt, wie viele fragen. Die Suchergebnisse sagen, was sie wissen wollen.
Schritt 4: Begriffe nach Suchabsicht bündeln
Begriffe, die dieselbe Frage stellen, gehören auf dieselbe Seite. "onpage seo", "on page seo" und "seo onpage" brauchen keine drei Seiten. Unsere Faustregel: Teilen sich zwei Begriffe vier oder mehr der zehn ersten Treffer, behandeln wir sie als eine Suchabsicht.
Orte sind ein eigener Fall. Eine eigene Seite für "elektriker kriens" lohnt sich, wenn Sie dort arbeiten und für den Ort etwas Eigenes zu sagen haben, etwa Referenzen, Anfahrt oder einen festen Ansprechpartner.
Schritt 5: Jeder Gruppe genau eine Seite zuordnen
Schreiben Sie für jede Begriffsgruppe auf, welche Seite zuständig ist: eine bestehende Seite stärken, eine neue Seite bauen oder den Inhalt als Abschnitt in eine andere Seite einbauen. So vermeiden Sie, dass zwei eigene Seiten um dieselbe Suche konkurrieren. Für thezone.ch führen wir dafür ein Register: Jeder Begriff hat genau eine zuständige Seite.
Tabelle seitlich wischbar.
| Begriffsgruppe | Zuständige Seite | Seitentyp |
|---|---|---|
| elektriker luzern, elektroinstallateur luzern, elektrofirma luzern | /elektriker-luzern | Leistungsseite |
| elektriker notfall, elektriker notdienst | /notdienst | Leistungsseite |
| wallbox installation, wallbox installieren lassen | /wallbox | Leistungsseite |
| elektrokontrolle, sicherheitsnachweis elektro | /elektrokontrolle | Leistungsseite mit Fragen |
| fi schalter löst aus, sicherung fliegt raus | /ratgeber/sicherung-fi-schalter | Ratgeber |
Beispiel, Adressen frei gewählt.
Wie eine zuständige Seite danach aufgebaut sein muss, zeigt die Onpage-Prüfliste.
Schritt 6: Messen und nachschärfen
Prüfen Sie im Leistungsbericht der Search Console die Suchanfragen pro Seite, 28 Tage und drei Monate nach der Veröffentlichung. Bei bestehenden Seiten vergleichen Sie je 28 Tage vor und nach der Änderung. Drei Fragen helfen beim Lesen:
- Erscheint die Seite bei den geplanten Begriffen?
- Tauchen Begriffe auf, die Sie nicht geplant haben? Dann gehört die Antwort als Abschnitt auf die Seite oder auf eine eigene Seite.
- Erscheinen zwei eigene Seiten bei derselben Suche? Dann ist die Zuständigkeit unklar.
Wie lange dauert eine Keyword-Recherche?
Das hängt von der Zahl Ihrer Leistungen und Orte ab. In der SEO-Einrichtung von The Zone ist das Keyword-Set der zweite von vier Bausteinen, nach der technischen Diagnose, mit fünf bis zehn Begriffen, die nach Nachfrage, Suchabsicht und Wettbewerb bewertet werden. Die ganze Einrichtung mit Audit, Keyword- und Seitenplan und Umsetzung übergeben wir nach 4 bis 6 Wochen.
Welche Tools brauche ich für die Keyword-Recherche?
Für den Einstieg genügen kostenlose Werkzeuge von Google:
Tabelle seitlich wischbar.
| Werkzeug | Wofür | Kosten |
|---|---|---|
| Google Search Console | Suchanfragen, bei denen Sie schon erscheinen | kostenlos |
| Keyword-Planer in Google Ads | Suchvolumen und neue Ideen | kostenlos, Google-Ads-Konto nötig |
| Google Trends | Saison und Verlauf eines Begriffs | kostenlos |
| Google-Suche | Ähnliche Fragen, Seitentypen, KI-Übersicht | kostenlos |
| Kostenpflichtige Keyword-Tools | Volumen, Wettbewerb und Ideen in grosser Menge | Abo |
Kostenpflichtige Werkzeuge sparen Zeit bei vielen Begriffen. Die Entscheidung, welche Seite welche Suche bedient, nimmt Ihnen keines ab.
Fünf Fehler bei der Keyword-Recherche
- Nur nach Volumen auswählen. Hohe Zahlen ohne Kaufabsicht bringen Besucher, aber keine Anfragen.
- Fachsprache statt Kundensprache. Kunden beschreiben das Problem ("fi schalter löst aus"), Fachleute nennen das Bauteil ("Fehlerstrom-Schutzschalter"). Prüfen Sie beide Varianten.
- Eine Seite pro Schreibweise. Varianten derselben Suche gehören auf eine Seite.
- Suchergebnisse nicht ansehen. Wer den Seitentyp nicht prüft, baut eine Verkaufsseite, wo Google Ratgeber zeigt, oder umgekehrt.
- Keine Zuständigkeit festlegen. Ohne Plan konkurrieren eigene Seiten um dieselbe Suche.
Selbst machen oder machen lassen?
Alle sechs Schritte können Sie selbst gehen. Bei der Zuordnung zu Seiten hilft Erfahrung mit Suchabsicht und Wettbewerb. Bei The Zone gehört das zum Arbeitsfeld Keyword-Strategie unserer SEO-Agentur.
Das Keyword-Set mit Ziel-Adressen ist Teil der SEO-Einrichtung mit SEO-Audit für einmalig CHF 2'900. In der laufenden Betreuung Zone SEO für CHF 1'290 pro Monat schärfen wir es nach. In Zone Growth für CHF 2'490 pro Monat fliessen die Suchbegriffsdaten aus Google Ads direkt in die SEO-Planung. Alle Preise exkl. MWST.
Fazit
Eine gute Keyword-Recherche endet nicht mit einer langen Liste, sondern mit einer klaren Zuordnung: Welche Seite beantwortet welche Suche? Beginnen Sie bei den Worten Ihrer Kunden, prüfen Sie Volumen und Suchergebnisse und geben Sie jeder Suchabsicht genau eine Seite. Was dann auf diese Seite gehört, zeigt der Artikel SEO-Texte schreiben.
Häufige Fragen zur Keyword-Recherche
Was ist eine Keyword-Recherche?
Eine Keyword-Recherche ermittelt, mit welchen Begriffen Ihre Kunden nach Ihren Leistungen suchen, wie oft diese Begriffe gesucht werden und welche Absicht dahintersteht. Das Ergebnis ist ein Plan, welche Seite Ihrer Website welche Suche beantwortet. Grundlage sind die Worte aus Anfragen, Daten aus der Search Console und aus Keyword-Tools sowie die aktuellen Google-Suchergebnisse.
Welche Tools für die Keyword-Recherche sind kostenlos?
Für den Einstieg reichen vier kostenlose Werkzeuge von Google. Die Search Console zeigt die Suchanfragen, bei denen Ihre Seiten schon erscheinen. Der Keyword-Planer in Google Ads liefert Suchvolumen und Ideen, dafür brauchen Sie ein Google-Ads-Konto. Google Trends zeigt Saison und Verlauf, die Google-Suche selbst Vervollständigung und ähnliche Fragen. Kostenpflichtige Tools sparen vor allem bei vielen Begriffen Zeit.
Wie lange dauert eine Keyword-Recherche?
Das hängt von der Zahl der Leistungen und Orte ab. Für ein KMU mit wenigen Kernleistungen ist ein erstes Keyword-Set mit fünf bis zehn Begriffen gut überschaubar. In der SEO-Einrichtung von The Zone ist es der zweite von vier Bausteinen, nach der technischen Diagnose; die ganze Einrichtung mit Audit, Seitenplan und Umsetzung übergeben wir nach 4 bis 6 Wochen.
Was sind Long-Tail-Keywords?
Long-Tail-Keywords sind längere, genauere Suchbegriffe, etwa "wallbox installation" statt "wallbox" oder "elektriker notfall luzern" statt "elektriker". Einzeln werden sie selten gesucht, im Beispiel oben "wallbox installation" 90-mal pro Monat. Dafür zeigen sie genauer, was jemand will. Für ein KMU mit klar umrissenen Leistungen sind sie darum gute erste Kandidaten für eine eigene Seite.
Wie viele Keywords gehören auf eine Seite?
Eine Seite sollte eine Suchabsicht bedienen: einen Hauptbegriff mit seinen Varianten und den Fragen, die dazu gestellt werden. "Wallbox installation" und "wallbox installieren lassen" gehören zusammen, "wallbox kosten" kann auf derselben Seite als Abschnitt stehen. Für eine andere Absicht, etwa einen Notdienst, braucht es eine eigene Seite.
Jeremy baut seit 2019 Google-Ads- und SEO-Kampagnen für Schweizer KMU, mit vollem Tracking und ohne Knebelverträge. Was er hier schreibt, wendet er täglich in Kundenkonten an. Mehr über Jeremy →
Diesen Artikel zitieren
- APA 7
- León, J. J. (2026, 6. November). Keyword-Recherche Schritt für Schritt: Vom Suchbegriff zur passenden Seite. The Zone Media. https://thezone.ch/blog/keyword-recherche-anleitung
- Im Fliesstext
- (León, 2026)
