SEO-Texte schreiben: Seiten, die eine Suche beantworten

Inhalt

Das Wichtigste in Kürze

• Ein SEO-Text beantwortet eine bestimmte Suche: zuerst kurz, dann vollständig, mit Leistung, Ort und nächstem Schritt.
• Google hat nach eigener Aussage keine bevorzugte Wortzahl. Die Länge folgt der Frage, nicht einer Vorgabe.
• Bei allen 17 SEO-Begriffen, die wir am 5. November 2026 geprüft haben, stand eine KI-Übersicht über den Treffern. Eine klare Antwort im ersten Absatz hilft Lesern und macht sichtbar, wofür die Seite steht.

Die Kurzantwort: Was ist ein SEO-Text?

Ein SEO-Text ist ein Text auf einer Website, der für eine bestimmte Suche geschrieben ist. Er beantwortet die Frage hinter dem Suchbegriff, verwendet die Worte der Suchenden und ist so aufgebaut, dass Google und Leser schnell erkennen, worum es geht. Ein guter SEO-Text unterscheidet sich von einem guten Text kaum. Er ist nur genauer auf eine Suche ausgerichtet.

Für ein KMU heisst das: eine Seite pro Leistung, die sagt, was Sie wo für wen machen, ungefähr zu welchen Kosten und wie man Sie erreicht.

Wie schreibe ich einen SEO-Text?

In sieben Schritten, von der Suche bis zum Seitentitel:

1. Die Suche klären. Welcher Begriff, welche Absicht? Wer "wallbox installation" sucht, will einen Anbieter, wer "wallbox kosten" sucht, zuerst eine Preisvorstellung. Wie Sie das prüfen, zeigt die Keyword-Recherche Schritt für Schritt.
2. Die Antwort zuerst. Zwei bis drei Sätze, die die Suche beantworten, bevor irgendetwas anderes kommt.
3. Fragen als Zwischentitel. Nutzen Sie die Fragen, die Kunden vor einer Anfrage stellen. Ideen liefern Ihre Anfragen und die "Ähnlichen Fragen" in Google. Google empfiehlt Überschriften, die Lesern die Navigation erleichtern.
4. Belegen statt behaupten. Zahlen, Beispiele und Fotos aus Ihrem Betrieb. Google fragt in seiner Anleitung zur Selbstprüfung ausdrücklich, ob ein Inhalt neue Informationen, Forschungsergebnisse oder Analysen bietet.
5. Leistung und Ort natürlich nennen. Im Seitentitel, in der Hauptüberschrift und im ersten Absatz, nicht in jedem Satz. Wiederholte Keywords ohne Mehrwert zählt Google zum Spam.
6. Den nächsten Schritt zeigen. Telefonnummer, Formular oder Termin, sichtbar ohne Suchen.
7. Seitentitel und Beschreibung schreiben. Sie entscheiden im Suchergebnis über den Klick. Wie, steht in der Onpage-Prüfliste.

Warum gehört die Antwort an den Anfang?

Weil Suchende überfliegen. Wer nach zwei Sätzen weiss, ob er richtig ist, liest weiter oder ruft an. Für KI-Übersichten gelten laut Google dieselben Grundsätze wie für die normale Suche, ohne zusätzliche Anforderungen oder spezielle Optimierungen. Eine klare Antwort zuerst ist also einfach gutes Schreiben. Und KI-Übersichten sind bei solchen Fragen die Regel: Bei allen 17 SEO-Begriffen unserer Auswertung vom 5. November 2026 stand eine über den Treffern.

Auch ChatGPT liest Ihre Website. In unserer Erhebung vom Oktober 2026 zitierte ChatGPT mit Websuche bei 40 von 93 Handwerksbetrieben die eigene Website des Betriebs als Quelle, mehr dazu im Artikel Offpage-SEO und Backlinks. Wie die Abkürzungen rund um KI-Suche zusammenhängen, erklärt der Artikel AEO, GEO, SEO: drei Abkürzungen, ein Ziel.

Wie lang muss ein SEO-Text sein?

So lang, wie die Antwort braucht. Google hat nach eigener Aussage keine bevorzugte Wortzahl.

Zwei eigene Messungen zeigen, wie weit die Spanne ist. Die Seiten auf Seite 1 für "seo texte", fast alle Ratgeber, hatten am 5. November 2026 im Median rund 1'970 Wörter (8 gelesene Seiten). Die Startseiten der 95 Handwerksbetriebe unserer Stichprobe hatten im Median 338 Wörter sichtbaren Text, 43 davon weniger als 300. Beides kann passen, je nach Aufgabe der Seite:

Tabelle seitlich wischbar.

Ein langer Text, der um die Antwort herumschreibt, ist schlechter als ein kurzer, der sie gibt.

Beispiel: ein Absatz vorher und nachher

Beispieltext, frei erfunden, für die Leistungsseite einer Elektrofirma.

Vorher: "Herzlich willkommen. Wir sind Ihr kompetenter Partner für alle Elektroarbeiten. Qualität und Kundenzufriedenheit stehen bei uns an erster Stelle."

Nachher: "Wir installieren Wallboxen in Einfamilien- und Mehrfamilienhäusern in Kriens, Horw und Luzern. Nach einem Termin vor Ort erhalten Sie eine schriftliche Offerte mit Festpreis. Rufen Sie uns an oder schreiben Sie uns über das Formular."

Der zweite Absatz nennt Leistung, Gebäudetyp, Ort, Ablauf und den nächsten Schritt. Der erste könnte auf jeder Website stehen und beantwortet keine einzige Suche.

Ein SEO-Text ist gut, wenn der Leser nach dem ersten Absatz weiss, ob er hier richtig ist.

Darf ich SEO-Texte mit KI schreiben?

Ja, wenn das Ergebnis hilfreich ist und Ihr Fachwissen enthält. KI-generierte Inhalte müssen laut Google dieselben Standards erfüllen wie alle anderen. Wer dagegen mit generativer KI viele Seiten ohne Mehrwert erzeugt, verstösst gegen die Spam-Richtlinie zu Inhalten, die in grossem Umfang generiert werden.

Welches Sprachmodell Sie verwenden, ist zweitrangig. Entscheidend sind die Angaben, die nur Sie haben: Preise, Ablauf, Referenzen, Fotos und die Fragen, die Kunden am Telefon stellen. KI kann einen Entwurf liefern. Die Fakten und die Prüfung kommen von Ihnen.

SEO-Texter beauftragen: Worauf achten?

Gute Texter und Agenturen erkennen Sie daran, dass sie

• vor dem Schreiben nach Ihren Zahlen, Kundenfragen und Fotos fragen,
• pro Seite einen Hauptbegriff planen und dafür die Suchergebnisse prüfen,
• Seitentitel und Meta-Description mitliefern,
• in Schweizer Rechtschreibung und in Ihrer Ansprache schreiben,
• nach der Veröffentlichung messen, ob die Seite bei den geplanten Suchen erscheint.

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Prüfliste vor dem Veröffentlichen

1. Ein Hauptbegriff, eine Suchabsicht.
2. Die Antwort steht in den ersten zwei bis drei Sätzen.
3. Die Hauptüberschrift nennt die Leistung, bei lokalen Leistungen auch den Ort.
4. Zwischentitel greifen die Fragen der Kunden auf.
5. Mindestens eine eigene Zahl, ein Beispiel oder ein eigenes Foto.
6. Keine Füllsätze wie "kompetenter Partner" oder "Qualität steht an erster Stelle".
7. Der nächste Schritt ist ohne Scrollen auffindbar.
8. Seitentitel und Meta-Description sind geschrieben.
9. Interne Links führen zu passenden Seiten, mit sprechendem Linktext.
10. Schweizer Rechtschreibung, Sie oder Du einheitlich.

So messen Sie, ob ein Text wirkt

• Search Console: Filtern Sie im Leistungsbericht auf die Seite. Neue Suchanfragen, mehr Impressionen und Klicks zeigen, dass Google den Text einordnet.
• Anfragen: Kommen Anfragen über diese Seite? Erfassen Sie das Formular in Google Analytics und fragen Sie bei Anrufen nach.
• KI-Antworten: Ob ChatGPT und Gemini Ihre Firma nennen, zeigt der kostenlose Zone-Check.

Fazit

Ein SEO-Text ist zuerst ein guter Text: Er beantwortet eine bestimmte Suche, sofort und vollständig, mit den Fakten Ihres Betriebs. Keywords gehören an die Stellen, wo Leser sie erwarten, nicht in jeden Satz. Ob Sie selbst schreiben, mit KI arbeiten oder einen Texter beauftragen: Die Antwort zuerst, eigene Zahlen und ein klarer nächster Schritt machen den Unterschied.

Häufige Fragen zu SEO-Texten