Technisches SEO: Zehn Prüfpunkte für KMU-Websites

Inhalt

Das Wichtigste in Kürze

• Technisches SEO prüft, ob Google Ihre Seiten findet, lesen kann und in den Index aufnimmt. Ohne Index gibt es keine Rankings.
• In unserer Stichprobe von 95 Handwerker-Websites leiteten 6 nicht auf HTTPS um, und eine Startseite trug ein noindex.
• Ohne Anstoss holte der Googlebot auf thezone.ch im Schnitt 1.6 Seiten pro Tag. Nach einem Antrag in der Search Console kam er innert 4 bis 20 Minuten.

Die Kurzantwort: Was ist technisches SEO?

Technisches SEO umfasst alles, was Google braucht, um Ihre Website zu finden, zu lesen und in den Suchindex aufzunehmen. Dazu gehören erreichbare Seiten, eine sichere Verbindung über HTTPS, eine Sitemap, eindeutige Adressen, eine mobil lesbare Darstellung und eine vernünftige Ladezeit. Es entscheidet nicht über Platz eins, sondern darüber, ob eine Seite in den Ergebnissen erscheinen kann.

Bei kleinen Websites geht es selten um komplizierte Technik. Es geht um wenige Einstellungen mit grosser Wirkung, etwa ein vergessenes noindex nach dem Relaunch.

Wie findet Google eine Seite?

Die Google Suche arbeitet in drei Phasen: Crawling, Indexierung und Bereitstellung der Ergebnisse. Beim Crawling ruft der Googlebot Seiten ab, die er über Links oder die Sitemap gefunden hat. Bei der Indexierung analysiert Google Text, Bilder und Videos und speichert die Seite. Nur indexierte Seiten können in den Ergebnissen erscheinen.

Technisches SEO sichert die ersten zwei Phasen. Was danach über die Position entscheidet, behandeln die Artikel zu Onpage-SEO und Offpage-SEO.

Was wir auf 95 Handwerker-Websites gemessen haben

Am 5. November 2026 haben wir die Startseiten, robots.txt-Dateien und Sitemaps von 98 Handwerks- und Gebäudetechnikbetrieben aus Luzern, Schwyz, Zug, Obwalden und Uri abgerufen. 95 Websites liessen sich lesen.

Tabelle seitlich wischbar.

Quelle: eigene Erhebung The Zone Media, 5. November 2026, gemessen am ausgelieferten HTML ohne JavaScript. Die Betriebe stammen aus der Zielfirmenliste von The Zone Media (Google-Maps-Recherche und Firmenverzeichnisse), dieselbe Auswahl wie in unserer Studie zur KI-Sichtbarkeit vom Oktober 2026. Keiner ist Kunde. Einzelne Betriebe standen früher mit uns in Kontakt; für die Messung wurde niemand angeschrieben.

89 von 95 Websites leiten sauber auf HTTPS um, 81 haben eine Sitemap. Lücken zeigen sich bei den strukturierten Daten: Nur 17 Websites sagen Google maschinenlesbar, dass hier ein lokaler Betrieb mit Adresse arbeitet. Und bei einer Website sagte eine einzige Zeile im Code Google, die Startseite nicht aufzunehmen.

Zehn Prüfpunkte, die Sie selbst kontrollieren können

1. Ist die Seite im Google-Index?

Die URL-Prüfung in der Google Search Console zeigt für jede Adresse, ob sie im Index ist. Der Bericht zur Seitenindexierung listet alle Seiten, die Google kennt, aber nicht aufgenommen hat, mit dem Grund. Die Suche mit "site:ihre-firma.ch" zeigt Beispiele, aber keine vollständige Liste.

2. Sperrt etwas die Seite?

Ein noindex im Code sagt Google: nicht aufnehmen. Das ist richtig für eine Danke-Seite nach dem Formular, falsch für die Startseite. Nach einem Relaunch bleibt es leicht aus der Testphase stehen. Die robots.txt steuert dagegen nur das Crawling. Laut Google ist sie kein Mittel, um Seiten aus der Suche auszuschliessen. Dafür braucht es noindex oder einen Passwortschutz.

3. HTTPS und eine einzige Adresse

Ihre Website sollte nur unter einer Adresse erreichbar sein, etwa https://www.ihre-firma.ch. Alle anderen Varianten, also http oder ohne www, leiten dauerhaft dorthin weiter. Google nutzt HTTPS seit 2014 als Rankingsignal, wenn auch als schwaches. Wichtiger ist das Vertrauen der Besucher: Browser kennzeichnen unverschlüsselte Seiten als nicht sicher. 6 von 95 Websites unserer Stichprobe leiteten nicht auf HTTPS um, bei 3 davon schlug die verschlüsselte Verbindung fehl.

4. Eine XML-Sitemap, eingereicht in der Search Console

Die Sitemap zeigt Google, welche Seiten Ihnen wichtig sind und wann sie zuletzt geändert wurden. Google schreibt selbst, dass kleine, gut verlinkte Websites mit rund 500 oder weniger Seiten sie nicht zwingend brauchen. Für neue und geänderte Seiten ist sie trotzdem ein einfacher Hinweis. Geben Sie sie in der robots.txt an und reichen Sie sie in der Search Console ein. 81 von 95 Websites hatten eine Sitemap, 59 nannten sie in der robots.txt.

5. Canonical: eine Adresse pro Inhalt

Gibt es denselben Inhalt unter mehreren Adressen, etwa mit und ohne Parameter, zeigt das Canonical-Tag Google die Hauptadresse. Google wertet die Angabe als starkes Signal, kann aber eine andere Adresse wählen, wenn andere Signale dagegen sprechen. 75 von 95 Startseiten hatten ein Canonical-Tag.

6. Mobil lesbar

Google verwendet für Indexierung und Ranking die mobile Version Ihrer Website. Öffnen Sie jede wichtige Seite auf dem eigenen Handy: Ist der Text ohne Zoomen lesbar? Lässt sich die Telefonnummer antippen? Bei 2 von 95 Startseiten fehlte die Viewport-Angabe, die eine Seite auf dem Handy richtig skaliert.

7. Ladezeit und Core Web Vitals

Google misst drei Werte aus echten Nutzerdaten, die Core Web Vitals:

• Largest Contentful Paint (LCP): Das grösste Element sollte innert 2.5 Sekunden geladen sein.
• Interaction to Next Paint (INP): Die Seite sollte in weniger als 200 Millisekunden auf eine Eingabe reagieren.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Der Inhalt sollte beim Laden kaum springen, Zielwert bis 0.1.

Die Rankingsysteme von Google nutzen diese Werte, gute Werte allein sichern aber keine Spitzenposition. Für Websites mit wenig Besuchern weist Google keine Felddaten aus, solange eine Mindestzahl an Chrome-Nutzern nicht erreicht ist. Dann helfen die Labordaten von PageSpeed Insights als Richtwert.

8. Strukturierte Daten für Firma und Standort

Strukturierte Daten beschreiben Inhalte maschinenlesbar, etwa Firmenname, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten als LocalBusiness. Google nutzt sie, um Inhalte zu verstehen und Suchergebnisse anzureichern. In unserer Stichprobe waren 17 von 95 Websites so ausgezeichnet. Prüfen lässt sich das mit dem kostenlosen Test für Rich-Suchergebnisse. Dass dieselben Firmendaten überall gleich lauten, zählt auch für KI-Assistenten, mehr dazu auf unserer Seite zu GEO.

9. Weiterleitungen und tote Links

Ändert sich eine Adresse, führt eine dauerhafte Weiterleitung (301) Besucher und Google zur neuen Adresse. Ohne sie landen beide auf einer Fehlerseite (404), und die alte Adresse verliert ihre Wirkung. Prüfen Sie nach jedem Relaunch den Bericht zur Seitenindexierung auf "Nicht gefunden (404)".

10. Inhalte, die ohne JavaScript lesbar sind

Google kann JavaScript ausführen. Wichtige Texte und Links gehören trotzdem ins HTML, damit jede Suchmaschine und jeder KI-Crawler sie ohne Umweg lesen kann. 3 von 95 Startseiten lieferten ohne JavaScript praktisch keinen Text.

Ein Sonderfall sind KI-Crawler: 4 von 95 Websites sperrten in der robots.txt den Crawler GPTBot. Mit ihm sammelt OpenAI Inhalte für das Training seiner Modelle. Für die Suche in ChatGPT nutzt OpenAI einen anderen Crawler, OAI-SearchBot. Beide lassen sich getrennt erlauben oder sperren. Wie Sie in ChatGPT sichtbar werden, steht im Artikel In ChatGPT gefunden werden.

Technisches SEO entscheidet nicht, wer gewinnt. Es entscheidet, wer überhaupt mitspielt.

Wie lange dauert es, bis Google eine Seite indexiert?

Bei einer kleinen Website kann es ohne Anstoss Tage bis Wochen dauern, bis Google eine neue oder geänderte Seite liest. Mit einem Antrag in der Search Console geht es deutlich schneller.

Gemessen auf thezone.ch: Nach dem Relaunch im September 2026 haben wir in unseren Server-Logs verfolgt, wann der Googlebot welche Seite holt. Vom 1. bis 5. Oktober 2026 holte er ohne Antrag 8 Seiten in 5 Tagen, also 1.6 pro Tag. In der Woche vom 23. bis 29. September 2026 mit Anträgen über die URL-Prüfung waren es 85 Seiten in 7 Tagen. Nach einem Antrag kam der Googlebot innert 4 bis 20 Minuten. Die Zahl der Anträge pro Tag ist begrenzt, bei uns waren es 6 bis 11.

Für Bing gibt es einen eigenen Weg: Über das offene Protokoll IndexNow melden Sie geänderte Adressen direkt an Bing und weitere Suchmaschinen, die es unterstützen.

Warum indexiert Google meine Seite nicht?

Typische Gründe sind ein noindex im Code, eine Sperre in der robots.txt, ein Canonical auf eine andere Adresse oder ein Inhalt, den Google als Duplikat oder als wenig hilfreich einstuft. Welcher Grund zutrifft, zeigt der Bericht zur Seitenindexierung in der Search Console mit einem Status pro Seite.

Lautet der Status "Gecrawlt, zurzeit nicht indexiert", hat Google die Seite gelesen, aber nicht aufgenommen. Laut Google ist das für viele Websites üblich und nicht unbedingt ein Problem, denn Google nimmt nicht jede Seite auf. Ist die Seite wichtig, hilft eher ein eigener Inhalt, der sie von anderen Seiten abhebt. Wie, zeigt der Artikel SEO-Texte schreiben.

Mit welchen Werkzeugen prüfen Sie das selbst?

Tabelle seitlich wischbar.

Selbst machen oder machen lassen?

Die zehn Punkte können Sie mit diesen Werkzeugen selbst prüfen. Ein Teil der Korrekturen gelingt im Content-Management-System, der Rest braucht Ihren Webentwickler.

Bei The Zone gehört das zum Arbeitsfeld Technisches Fundament unserer SEO-Agentur. In der SEO-Einrichtung mit SEO-Audit prüfen wir Crawling, Indexierung, Canonicals, Weiterleitungen, strukturierte Daten und Ladezeit und setzen die wichtigsten Korrekturen gleich um, für einmalig CHF 2'900, Übergabe nach 4 bis 6 Wochen. Danach überwacht die laufende Betreuung Zone SEO die Technik für CHF 1'290 pro Monat. Alle Preise exkl. MWST.

Fazit

Ohne technisches Fundament erscheint eine Seite gar nicht erst in der Suche. Prüfen Sie zuerst Index, noindex und HTTPS, dann Sitemap, Canonical und Mobilansicht, zuletzt Ladezeit und strukturierte Daten. Die Daten aus 95 Websites zeigen: HTTPS-Weiterleitung und Sitemap stehen bei über 80 Betrieben. Die Lücken liegen in Details wie strukturierten Daten oder einem noindex auf der Startseite.

Häufige Fragen zu technischem SEO

Diesen Artikel zitieren

APA 7

León, J. J. (2026, 6. November). Technisches SEO: Zehn Prüfpunkte für KMU-Websites. The Zone Media. https://thezone.ch/blog/technisches-seo-pruefpunkteKopieren

Im Fliesstext

(León, 2026)Kopieren