Was kostet eine Google-Ads-Agentur in der Schweiz?

Inhalt

Das Wichtigste in Kürze

• Google Ads kostet zweimal: Mediabudget an Google, Honorar an die Agentur. Beides gehört getrennt in jede Offerte.
• Agenturen rechnen mit Fixpreis, Prozent vom Mediabudget oder Stundensatz ab. Beim Prozentmodell steigt das Honorar mit Ihrem Budget.
• Bei The Zone Media kostet Zone Start CHF 990 pro Monat: Google Ads mit einem Markt, einer Sprache und bis zu 2 Kampagnen. Mediabudget separat.

Zwei Rechnungen, nicht eine

Die kurze Antwort: Eine Google-Ads-Agentur verrechnet ihr Honorar als Fixpreis pro Monat, als Prozent vom Mediabudget oder nach Stunden. Bei The Zone Media beginnt die laufende Betreuung bei CHF 990 pro Monat.

Dahinter stehen zwei Rechnungen, die gern vermischt werden. Die erste kommt von Google: das Mediabudget, also das Geld für die Klicks. Die zweite kommt von der Agentur: das Honorar für Steuerung, Suchbegriffe, Anzeigen, Tracking und Reporting. Verschwinden beide in einer Pauschale, wissen Sie nie, wie viel Werbung Sie tatsächlich kaufen.

Dieser Artikel behandelt das Honorar. Was ein Klick kostet und wie Sie das Mediabudget herleiten, steht im Leitfaden Google-Ads-Kosten in der Schweiz.

Die drei Honorarmodelle

Tabelle seitlich wischbar.

1. Fixpreis pro Monat. Sie zahlen einen festen Betrag für einen beschriebenen Rahmen. Der Vorteil ist Planbarkeit: Sie wissen im Januar, was der Dezember kostet. Der Haken: Ein Fixpreis ohne Leistungsbeschrieb ist eine Blackbox. Fragen Sie, welche Leistungen enthalten sind und was ausserhalb liegt.

2. Prozent vom Mediabudget. Die Agentur erhält einen Anteil dessen, was Sie an Google zahlen. Die Logik dahinter: Grössere Konten machen mehr Arbeit. Das Modell hat aber einen eingebauten Interessenkonflikt. Erhöht die Agentur Ihr Budget, steigt ihr Honorar, auch ohne eine einzige zusätzliche Anfrage. Streicht sie verschwendetes Budget, verdient sie weniger. Das muss nicht schaden, aber Sie sollten den Anreiz kennen. Bei kleinen Budgets deckt ein Prozentsatz zudem kaum die nötige Arbeit, fragen Sie deshalb nach einem Mindesthonorar.

3. Stundensatz. Sie zahlen die geleisteten Stunden. Das passt für klar umrissene Aufgaben wie eine Kontoprüfung. Für die laufende Betreuung ist es schwer planbar, weil der Aufwand schwankt. The Zone Media offeriert Zusatzarbeit deshalb vorab als Pauschale, die erst nach schriftlicher Freigabe beginnt.

Was Schweizer Agenturen verlangen

Eine seriöse Schweizer Durchschnittszahl gibt es nicht, weil eine offengelegte Stichprobe fehlt. Drei Segmente helfen trotzdem, eine Offerte einzuordnen.

Einstieg. Kleine Pakete oder Freelancer mit wenigen Stunden pro Monat. Passt für ein einfaches Konto mit einer Region. Prüfen Sie hier besonders, wie viele Stunden im Preis stecken und ob Tracking dazugehört.

Mittelfeld. Spezialisierte Agenturen mit festen Monatspaketen, definiertem Stundenrahmen, Tracking und monatlichem Reporting. Hier liegen Mandate von KMU mit einer oder mehreren Regionen und einigen Kampagnen.

Enterprise. Grosse Agenturen oder Mediaagenturen mit Teams, mehreren Kanälen und hohen Budgets. Abgerechnet wird eher über Prozentsätze oder Projektbudgets. Ein KMU mit einem Standort sollte prüfen, ob es diesen Apparat braucht.

Der einzige Preisbeleg, den wir seriös liefern können, ist unser eigener. Er ist öffentlich.

Was bei The Zone Media im Preis ist

Der Preisrahmen steht wörtlich so auf unserer Website: «Zone Klarheitsplan CHF 790 einmalig. Laufende Betreuung ab CHF 990 pro Monat. Mediabudget separat.» Alle Preise verstehen sich exkl. MWST.

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Jedes Paket hat feste Monatspreise mit klar beschriebenem Rahmen. Zusatzarbeit offerieren wir vorab als Pauschale; sie beginnt nur nach schriftlicher Freigabe. Zone Start und Zone Ads Plus setzen ein eingerichtetes Konto voraus: Ein neues Konto baut die Google Ads Einrichtung auf, ein bestehendes übernimmt die Google Ads Übernahme. Die Überwachung des Trackings ist in jedem Mandat enthalten.

Alle Mandate haben 3 Monate Initiallaufzeit, danach sind sie monatlich mit 30 Tagen kündbar, ohne automatische Verlängerung in eine neue Fixlaufzeit. Wer noch nicht weiss, was passt, beginnt mit dem Zone Klarheitsplan: Standortbestimmung für Tracking, Google Ads, SEO und GEO mit priorisiertem 90-Tage-Plan für CHF 790 einmalig. Startet innert 30 Tagen eine Einrichtung oder eine Betreuung, wird der Betrag vollständig angerechnet. Alle Grenzen im Detail stehen unter Leistungen und Preise.

Einmalige Kosten: Einrichtung, Übernahme, Tracking

Zum Monatshonorar können einmalige Posten kommen. Seriös ist das, wenn sie getrennt ausgewiesen und nur bei einer echten Lücke fällig werden.

• Google Ads Einrichtung: CHF 3'200. Neuaufbau des Kontos im Paketrahmen, Local Services Ads als eine Kampagne, Conversion-Tracking inklusive (GA4, Google Tag Manager, Consent, Google-Ads-Conversions, Anrufe aus Anzeigen über Google-Weiterleitungsnummern), dazu ein Standard-Looker-Studio-Bericht als Gefäss des Monatsberichts.
• Google Ads Übernahme: CHF 1'980. Für ein bestehendes Konto: Audit und Umbau, Tracking-Prüfung, Bereinigung, Standard-Looker-Studio-Bericht inklusive, ohne Anschlussverpflichtung.
• Tracking Plus: zusammen mit der Google Ads Einrichtung CHF 1'700 zusätzlich. Server-Side-Tagging, Enhanced Conversions, CRM- oder Offline-Conversions, Anrufmessung auf der Website über einen Anbieter mit dynamischen Rufnummern; Serverkosten separat.

Achten Sie in Offerten darauf, ob Einrichtung und Tracking im Monatspreis versteckt sind. Dann zahlen Sie die Einrichtung jeden Monat weiter, auch wenn sie längst steht. Läuft Ihr Konto schon, ist die Google Ads Übernahme der passende Schritt: Google Ads Audit und Umbau in einem. Wer zuerst nur eine Zweitmeinung will, beginnt mit dem Zone Klarheitsplan für CHF 790.

Mediabudget: was sinnvoll ist

Das Mediabudget zahlen Sie direkt an Google, über Ihr eigenes Konto. Wie hoch es sein soll, hängt von Nachfrage, Klickpreis, Conversion-Rate und Auftragswert ab. Eine Pauschalzahl für alle Branchen wäre unseriös.

Unsere Paketrahmen geben eine Orientierung. Für Zone Start empfehlen wir ein Mediabudget ab CHF 1'000 pro Monat, bis CHF 3'000 im Paketrahmen. Für Zone Ads Plus, Zone Growth und Zone Visibility ab CHF 1'500, bis CHF 10'000, für Google- und Microsoft-Media zusammen. Darüber offerieren wir den Rahmen einzeln als Pauschale.

Die Herleitung mit Klickpreisen und Testdesign steht im Artikel Google-Ads-Kosten in der Schweiz. Ob sich Mediabudget plus Honorar für Ihr Geschäft rechnen, prüfen Sie mit dem Google Ads Break-even-Rechner.

Woran Sie ein faires Angebot erkennen

Legen Sie jede Offerte neben diese sechs Punkte.

1. Das Konto gehört Ihnen. Es läuft auf Ihren Namen und Ihr Zahlungsmittel. Bei einem Wechsel bleiben Daten und Historie bei Ihnen.
2. Honorar und Mediabudget sind getrennt. Sie sehen, was an Google geht und was an die Agentur.
3. Die Laufzeit ist klar. Eine Startlaufzeit ist vertretbar. Danach sollte das Mandat monatlich kündbar sein.
4. Die Kündigung ist geregelt. Frist, Form und Übergabe der Zugänge stehen im Vertrag.
5. Das Reporting zeigt Anfragen. Monatlich, mit Quelle pro Anfrage und den erledigten Arbeiten, nicht nur Klicks.
6. Keine versteckten Werkzeugkosten. Lizenzen sind im Preis enthalten oder offen ausgewiesen.

Die Konto-Frage ist der schnellste Seriositätstest. Wie Schweizer Anbieter sie öffentlich beantworten, zeigt unser Vergleich der Google-Ads-Agenturen in der Schweiz. Für die Zentralschweiz gibt es den Vergleich der Google Ads Agenturen in Luzern.

Rechenbeispiel

Hypothetisches Beispiel. Ein KMU mit bestehendem Google-Ads-Konto startet mit Zone Start. Wir übernehmen das Konto mit der Google Ads Übernahme. Das Mediabudget von CHF 1'500 pro Monat ist angenommen und keine Empfehlung für Ihr Konto.

Tabelle seitlich wischbar.

Muss das Konto neu aufgebaut werden, ersetzt die Google Ads Einrichtung für CHF 3'200 die Übernahme, Conversion-Tracking inklusive. Die ersten drei Monate kosten dann CHF 10'670. Mit Zone Ads Plus statt Zone Start kosten die ersten drei Monate bei bestehendem Konto CHF 10'950 (Übernahme CHF 1'980, Honorar CHF 4'470, Mediabudget CHF 4'500). Geht ein Klarheitsplan voraus und startet die Einrichtung oder Betreuung innert 30 Tagen, werden die CHF 790 vollständig angerechnet. Mit Zone Growth inklusive SEO und Werkzeugen wären es CHF 3'990 pro Monat, Mediabudget eingerechnet.

Fazit

Was eine Google-Ads-Agentur kostet, hängt am Umfang. Diesen Umfang sollten Sie vor der Unterschrift sehen. Trennen Sie Honorar und Mediabudget, fragen Sie nach Leistungsumfang, Laufzeit und Konto-Eigentum, und prüfen Sie beim Prozentmodell, wohin der Anreiz zeigt. Welcher Rahmen zu Ihrem Konto passt, klären wir gern: Schreiben Sie uns oder buchen Sie das 30-Minuten-Gespräch.

Häufige Fragen zu Agenturkosten