Inhalt

Das Wichtigste in Kürze

  • Google Ads kostet zweimal: Mediabudget an Google, Honorar an die Agentur. Beides gehört getrennt in jede Offerte.
  • Agenturen rechnen mit Fixpreis, Prozent vom Mediabudget oder Stundensatz ab. Beim Prozentmodell steigt das Honorar mit Ihrem Budget.
  • Bei The Zone Media kostet Zone Start CHF 990 pro Monat mit 4 Stunden reservierter Kapazität. Mediabudget separat.

Zwei Rechnungen, nicht eine

Die kurze Antwort: Eine Google-Ads-Agentur verrechnet ihr Honorar als Fixpreis pro Monat, als Prozent vom Mediabudget oder nach Stunden. Bei The Zone Media beginnt die laufende Betreuung bei CHF 990 pro Monat.

Dahinter stehen zwei Rechnungen, die gern vermischt werden. Die erste kommt von Google: das Mediabudget, also das Geld für die Klicks. Die zweite kommt von der Agentur: das Honorar für Steuerung, Suchbegriffe, Anzeigen, Tracking und Reporting. Verschwinden beide in einer Pauschale, wissen Sie nie, wie viel Werbung Sie tatsächlich kaufen.

Dieser Artikel behandelt das Honorar. Was ein Klick kostet und wie Sie das Mediabudget herleiten, steht im Leitfaden Google-Ads-Kosten in der Schweiz.

Die drei Honorarmodelle

Tabelle seitlich wischbar.

Modell Stärke Schwäche
Fixpreis pro Monat Planbar und vergleichbar Nur fair mit beschriebenem Umfang
Prozent vom Mediabudget Wächst mit dem Kontoumfang Mehr Budget heisst mehr Honorar
Stundensatz Passt für Einzelaufgaben Monatskosten schwer planbar

1. Fixpreis pro Monat. Sie zahlen einen festen Betrag für einen beschriebenen Rahmen. Der Vorteil ist Planbarkeit: Sie wissen im Januar, was der Dezember kostet. Der Haken: Ein Fixpreis ohne Leistungsbeschrieb ist eine Blackbox. Fragen Sie, wie viele Stunden reserviert sind und was ausserhalb liegt.

2. Prozent vom Mediabudget. Die Agentur erhält einen Anteil dessen, was Sie an Google zahlen. Die Logik dahinter: Grössere Konten machen mehr Arbeit. Das Modell hat aber einen eingebauten Interessenkonflikt. Erhöht die Agentur Ihr Budget, steigt ihr Honorar, auch ohne eine einzige zusätzliche Anfrage. Streicht sie verschwendetes Budget, verdient sie weniger. Das muss nicht schaden, aber Sie sollten den Anreiz kennen. Bei kleinen Budgets deckt ein Prozentsatz zudem kaum die nötige Arbeit, fragen Sie deshalb nach einem Mindesthonorar.

3. Stundensatz. Sie zahlen die geleisteten Stunden. Das passt für klar umrissene Aufgaben wie eine Kontoprüfung. Für die laufende Betreuung ist es schwer planbar, weil der Aufwand schwankt. Als Referenz: Zusatzarbeit kostet bei The Zone Media CHF 220 pro Stunde und beginnt nur nach schriftlicher Freigabe.

Was Schweizer Agenturen verlangen

Eine seriöse Schweizer Durchschnittszahl gibt es nicht, weil eine offengelegte Stichprobe fehlt. Drei Segmente helfen trotzdem, eine Offerte einzuordnen.

Einstieg. Kleine Pakete oder Freelancer mit wenigen Stunden pro Monat. Passt für ein einfaches Konto mit einer Region. Prüfen Sie hier besonders, wie viele Stunden im Preis stecken und ob Tracking dazugehört.

Mittelfeld. Spezialisierte Agenturen mit festen Monatspaketen, definiertem Stundenrahmen, Tracking und monatlichem Reporting. Hier liegen Mandate von KMU mit einer oder mehreren Regionen und einigen Kampagnen.

Enterprise. Grosse Agenturen oder Mediaagenturen mit Teams, mehreren Kanälen und hohen Budgets. Abgerechnet wird eher über Prozentsätze oder Projektbudgets. Ein KMU mit einem Standort sollte prüfen, ob es diesen Apparat braucht.

Der einzige Preisbeleg, den wir seriös liefern können, ist unser eigener. Er ist öffentlich.

Was bei The Zone Media im Preis ist

Der Preisrahmen steht wörtlich so auf unserer Website: «Zone Klarheitsplan CHF 790 einmalig. Laufende Betreuung ab CHF 990 pro Monat. Mediabudget separat.» Alle Preise verstehen sich exkl. MWST.

Tabelle seitlich wischbar.

Paket Preis Reservierte Kapazität Startlaufzeit
Zone Start CHF 990 / Monat 4 Stunden, Google Ads 3 Monate
Zone Growth CHF 2'700 / Monat, Werkzeuge inklusive 13 Stunden, Google Ads und SEO 6 Monate
Zone Visibility CHF 4'100 / Monat, Werkzeuge inklusive 18 Stunden, Google Ads, SEO und GEO (AI Search Optimization) 6 Monate

«Reservierte Kapazität» heisst: Diese Stunden sind für Ihr Konto geblockt, Reporting und Gespräche zählen dazu. Nicht genutzte Stunden verfallen am Monatsende. Zone Start setzt ein bestehendes Konto und funktionierendes Tracking voraus und umfasst höchstens 2 aktive Kampagnen. Die Überwachung des Trackings ist in jedem Mandat enthalten.

Nach der Startlaufzeit sind alle Mandate monatlich mit 30 Tagen kündbar, ohne automatische Verlängerung in eine neue Fixlaufzeit. Wer noch nicht weiss, was passt, beginnt mit dem Zone Klarheitsplan: vier Stunden Analyse und ein 90-Tage-Plan für CHF 790 einmalig. Startet innert 30 Tagen ein Fundament oder eine Betreuung, wird der Betrag vollständig angerechnet. Alle Grenzen im Detail stehen unter Leistungen und Preise.

Einmalige Kosten: Setup, Tracking, Audit

Zum Monatshonorar können einmalige Posten kommen. Seriös ist das, wenn sie getrennt ausgewiesen und nur bei einer echten Lücke fällig werden.

  • Tracking-Fundament: CHF 2'200, 12 Stunden. Nötig, wenn Anfragen heute nicht sauber gemessen werden.
  • Google Ads Setup: CHF 2'600, 14 Stunden. Für ein neues Konto oder einen Neuaufbau.
  • Google Ads Audit: CHF 1'980, 9 Stunden. Schriftliche Zweitmeinung zu einem bestehenden Konto in 10 Arbeitstagen.

Achten Sie in Offerten darauf, ob Setup und Tracking im Monatspreis versteckt sind. Dann zahlen Sie das Fundament jeden Monat weiter, auch wenn es längst steht. Läuft Ihr Konto schon und Sie wollen die bisherige Arbeit einordnen, ist der Google Ads Audit der passende Schritt.

Mediabudget: was sinnvoll ist

Das Mediabudget zahlen Sie direkt an Google, über Ihr eigenes Konto. Wie hoch es sein soll, hängt von Nachfrage, Klickpreis, Conversion-Rate und Auftragswert ab. Eine Pauschalzahl für alle Branchen wäre unseriös.

Unsere Paketrahmen geben eine Orientierung. Für Zone Start empfehlen wir ein Mediabudget ab CHF 1'000 pro Monat, bis CHF 3'000 im Paketrahmen. Für Zone Growth und Zone Visibility ab CHF 1'500, bis CHF 10'000.

Die Herleitung mit Klickpreisen und Testdesign steht im Artikel Google-Ads-Kosten in der Schweiz. Ob sich Mediabudget plus Honorar für Ihr Geschäft rechnen, prüfen Sie mit dem Google Ads Break-even-Rechner.

Woran Sie ein faires Angebot erkennen

Legen Sie jede Offerte neben diese sechs Punkte.

  1. Das Konto gehört Ihnen. Es läuft auf Ihren Namen und Ihr Zahlungsmittel. Bei einem Wechsel bleiben Daten und Historie bei Ihnen.
  2. Honorar und Mediabudget sind getrennt. Sie sehen, was an Google geht und was an die Agentur.
  3. Die Laufzeit ist klar. Eine Startlaufzeit ist vertretbar. Danach sollte das Mandat monatlich kündbar sein.
  4. Die Kündigung ist geregelt. Frist, Form und Übergabe der Zugänge stehen im Vertrag.
  5. Das Reporting zeigt Anfragen. Monatlich, mit Quelle pro Anfrage und den geleisteten Stunden, nicht nur Klicks.
  6. Keine versteckten Werkzeugkosten. Lizenzen sind im Preis enthalten oder offen ausgewiesen.

Die Konto-Frage ist der schnellste Seriositätstest. Wie Schweizer Anbieter sie öffentlich beantworten, zeigt unser Vergleich der Google-Ads-Agenturen in der Schweiz.

Rechenbeispiel

Hypothetisches Beispiel. Ein KMU startet mit Zone Start. Konto und Tracking bestehen bereits. Das Mediabudget von CHF 1'500 pro Monat ist angenommen und keine Empfehlung für Ihr Konto.

Tabelle seitlich wischbar.

Posten Pro Monat 3 Monate Startlaufzeit
Honorar Zone Start CHF 990 CHF 2'970
Mediabudget an Google (hypothetisch) CHF 1'500 CHF 4'500
Total CHF 2'490 CHF 7'470

Fehlt das Tracking, kommt einmalig das Tracking-Fundament für CHF 2'200 dazu. Die ersten drei Monate kosten dann CHF 9'670. Geht ein Klarheitsplan voraus und startet die Betreuung innert 30 Tagen, werden die CHF 790 vollständig angerechnet. Mit Zone Growth wären es CHF 4'200 pro Monat, inklusive SEO und Werkzeugen.

Fazit

Was eine Google-Ads-Agentur kostet, hängt am Umfang. Diesen Umfang sollten Sie vor der Unterschrift sehen. Trennen Sie Honorar und Mediabudget, fragen Sie nach Stunden, Laufzeit und Konto-Eigentum, und prüfen Sie beim Prozentmodell, wohin der Anreiz zeigt. Welcher Rahmen zu Ihrem Konto passt, klären wir gern: Schreiben Sie uns oder buchen Sie das 30-Minuten-Gespräch.

Häufige Fragen zu Agenturkosten

Was kostet eine Google-Ads-Agentur in der Schweiz?

Das Honorar hängt vom Abrechnungsmodell und vom Umfang ab: Fixpreis pro Monat, Prozent vom Mediabudget oder Stundensatz. Eine belastbare Schweizer Marktspanne gibt es mangels offengelegter Stichprobe nicht. Bei The Zone Media in Luzern gilt öffentlich: Zone Klarheitsplan CHF 790 einmalig. Laufende Betreuung ab CHF 990 pro Monat. Mediabudget separat. Alle Pakete und Grenzen stehen unter Leistungen und Preise.

Gibt es Google-Ads-Agenturen mit Fixpreis?

Fixpreis-Modelle gibt es auch in der Schweiz. The Zone Media arbeitet mit festen Monatspreisen: Zone Start kostet CHF 990 pro Monat mit 4 Stunden reservierter Kapazität, Zone Growth CHF 2'700 mit 13 Stunden, Zone Visibility CHF 4'100 mit 18 Stunden. Das Mediabudget zahlen Sie separat direkt an Google. Prüfen Sie bei jedem Fixpreis, wie viele Stunden und Kampagnen enthalten sind.

Wie viel Prozent vom Budget verlangt eine Google-Ads-Agentur?

Einen verbindlichen Schweizer Prozentsatz gibt es nicht. Wichtiger als die Höhe ist der Anreiz: Beim Prozentmodell steigt das Honorar mit dem Mediabudget, auch wenn keine zusätzliche Anfrage entsteht. The Zone Media rechnet deshalb nicht in Prozent ab, sondern mit festen Monatspreisen ab CHF 990 und reservierten Stunden. So bleibt die Budgetempfehlung unabhängig vom eigenen Honorar.

Was ist im Honorar einer Google-Ads-Agentur enthalten?

Ins Honorar gehören Kampagnensteuerung, Suchbegriffe und Ausschlüsse, Anzeigentests, Budgetsteuerung und ein monatliches Reporting. Setup, Tracking-Aufbau und Mediabudget sollten getrennt ausgewiesen sein. Bei The Zone Media enthält Zone Start laufende Steuerung, Suchbegriffe, Budget und Reporting in 4 Stunden pro Monat. Kampagnen-Neuaufbau und Tracking-Projekte sind eigene Pakete, die der Zone Klarheitsplan vorab einordnet.

Lohnt sich eine Google-Ads-Agentur bei kleinem Budget?

Entscheidend ist das Verhältnis von Honorar, Mediabudget und Auftragswert. Liegt das Mediabudget weit unter dem Honorar, bezahlen Sie vor allem Arbeit und wenig Reichweite. The Zone Media empfiehlt für Zone Start ein Mediabudget ab CHF 1'000 pro Monat. Darunter kann ein einmaliger Audit sinnvoller sein, danach führen Sie das Konto selbst. Mit dem Break-even-Rechner prüfen Sie vorab, ob Ihre Zahlen tragen.

Welche einmaligen Kosten kommen zum Agenturhonorar dazu?

Einmalige Kosten entstehen, wenn ein Fundament fehlt oder eine Zweitmeinung gewünscht ist. Bei The Zone Media in Luzern kostet das Tracking-Fundament CHF 2'200 für 12 Stunden, ein Google Ads Setup CHF 2'600 für 14 Stunden. Der Google Ads Audit für ein bestehendes Konto kostet CHF 1'980 und liefert in 10 Arbeitstagen eine schriftliche Zweitmeinung. Alle Beträge verstehen sich exkl. MWST.

Gründer & CEO, The Zone Media

Jeremy baut seit 2019 Google-Ads- und SEO-Kampagnen für Schweizer KMU, mit vollem Tracking und ohne Knebelverträge. Was er hier schreibt, wendet er täglich in Kundenkonten an.