Suchmaschinen in der Schweiz 2026: Marktanteile und wo KMU werben können

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Das Wichtigste in Kürze

• Google hat in der Schweiz 80.19 Prozent der Suchzugriffe, Bing 12.11 Prozent, am Desktop sogar 22.13 Prozent (StatCounter, September 2026).
• Ecosia, DuckDuckGo, Yahoo, AOL und Startpage verkaufen keine eigene Werbung. Sie zeigen Anzeigen von Google oder Microsoft.
• Mit Google Ads und Microsoft Ads erreichen Sie praktisch jede Suchmaschine in der Schweiz. ChatGPT Ads sind seit August 2026 ein dritter Kanal.

Marktanteile der Suchmaschinen in der Schweiz

StatCounter misst, von welcher Suchmaschine Besucher auf Websites kommen. Für die Schweiz zeigt der September 2026 ein klares Bild: Google führt mit grossem Abstand, Bing ist die einzige echte Nummer zwei. Der Unterschied zwischen Desktop und Handy ist gross.

Tabelle seitlich wischbar.

Am Handy sucht die Schweiz fast nur mit Google. Am Desktop kommt Bing auf mehr als jeden fünften Zugriff, weil Windows und Edge in vielen Firmen Bing als Standard setzen. Zählt man Yahoo, DuckDuckGo und teilweise Ecosia dazu, die Anzeigen von Microsoft zeigen, erreicht das Microsoft-Netz am Desktop rund 28 bis 30 Prozent. Den hohen Wert von Yandex halten wir für Bot- oder Spezialverkehr, für Schweizer KMU ist Yandex kein Werbekanal.

Welches Werbenetzwerk hinter welcher Suchmaschine steht

Die meisten Suchmaschinen haben kein eigenes Werbegeschäft. Sie zeigen die Anzeigen von Google oder Microsoft und erhalten dafür einen Anteil. Für Sie als Werbetreibende heisst das: Sie buchen nicht bei jeder Suchmaschine einzeln, sondern bei zwei, mit ChatGPT drei Netzwerken.

Tabelle seitlich wischbar.

Kann man auf Ecosia werben?

Nicht direkt. Ecosia schreibt selbst, dass Ergebnisse und Anzeigen von Microsoft Bing, von Google und in Frankreich vom europäischen Anbieter EUSP kommen. Welcher Anbieter die Anzeigen liefert, hängt vom Land, vom Browser und von den Einstellungen ab, und die Anzeigen können von einem anderen Anbieter stammen als die Suchtreffer auf derselben Seite. Eine Länderliste veröffentlicht Ecosia nicht.

Für ein Schweizer KMU ist die Folgerung einfach: Wer Google Ads mit Suchnetzwerk-Partnern und Microsoft Ads zusammen betreibt, erscheint auf Ecosia, egal welches Netzwerk dort gerade liefert. Ecosia-Nutzer lassen sich aber nicht getrennt ansprechen, und ein eigenes Ecosia-Budget gibt es nicht.

DuckDuckGo, Yahoo, AOL, Startpage und Swisscows

• DuckDuckGo: Anzeigen aus Microsoft Advertising, nicht personalisiert. Wer Microsoft Ads schaltet, erscheint dort automatisch.
• Yahoo, AOL und MSN: ebenfalls Microsoft Advertising. Yahoo bringt am Schweizer Desktop 4.53 Prozent der Zugriffe.
• Startpage: Anzeigen von Google, nicht personalisiert. Erreichbar über Google Ads, wenn die Kampagne auch bei den Suchnetzwerk-Partnern läuft.
• Swisscows: bettet Anzeigen von Bing und Google ein, eine eigene Buchung ist heute nicht belegt.
• Brave Search: eigenes Netzwerk, Suchanzeigen aber nur für Grosskunden.

Werbung in ChatGPT und anderen KI-Assistenten

Seit dem 31. August 2026 können Schweizer Firmen ChatGPT Ads im Ads Manager von OpenAI selbst buchen, ab CHF 20 pro Tag. Die Anzeige erscheint unter der Antwort, als gesponsert gekennzeichnet, und nur bei Nutzern mit Free- oder Go-Abo. Microsoft Copilot zeigt Anzeigen aus Microsoft Advertising. Perplexity verkauft keine Werbung mehr, die Gemini-App zeigt keine. Bei Google erscheinen Anzeigen über und unter den AI Overviews auch in der Schweiz, Anzeigen in der KI-Antwort selbst gibt es hier nicht.

Wichtig für die Erwartung: Eine Anzeige kauft einen Platz neben der Antwort, nicht in ihr. Ob ChatGPT oder Google Ihre Firma im Antworttext nennen, hängt von Ihren Inhalten, Firmendaten und Quellen ab. Daran arbeitet GEO.

Die richtige Reihenfolge für ein Schweizer KMU

1. Google Ads zuerst. Dort liegt die grösste Nachfrage, mobil und am Desktop. Messung bis zur Anfrage einrichten, bevor Budget fliesst.
2. Microsoft Ads als zweiter Kanal, sobald Google Anfragen bringt und Ihre Kundschaft am Arbeitsplatz sucht. Kampagnen lassen sich aus Google übernehmen. Damit sind Bing, Yahoo, DuckDuckGo, MSN, Copilot und teilweise Ecosia abgedeckt.
3. ChatGPT Ads als Test für erklärungsbedürftige Angebote, mit festem Messpunkt. Die Plattform ist neu und eine Beta.
4. Parallel GEO, damit Ihre Firma in den Antworten selbst genannt wird.

Fazit

Die Schweiz sucht mit Google, am Desktop aber spürbar auch mit Bing. Ecosia, DuckDuckGo und die anderen Alternativen brauchen kein eigenes Budget: Sie zeigen die Anzeigen von Google und Microsoft. Wer beide Netzwerke sauber betreibt, ist überall sichtbar, wo in der Schweiz gesucht wird. ChatGPT ist der neue dritte Kanal, mit eigenem Werbenetzwerk und eigener Logik.

Was die Kanäle bei The Zone kosten, steht auf den Seiten Google Ads, Microsoft Ads und ChatGPT Ads.

Häufige Fragen