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Das Wichtigste in Kürze

  • Aus Google SGE wurden AI Overviews: KI-Antworten erscheinen heute über den normalen Suchresultaten, auch in der Schweiz.
  • Das Interesse wächst messbar: Das Suchvolumen für «generative engine optimization» hat sich in 12 Monaten fast vervierfacht.
  • GEO ist Handwerk mit Prozess-Versprechen: messen, optimieren, monatlich rapportieren.

Was aus Google SGE geworden ist (Update 2026)

Als dieser Artikel zuerst erschien, war die «Search Generative Experience» ein Experiment. Heute ist daraus Alltag geworden: AI Overviews, die KI-Zusammenfassung über den Suchresultaten, erscheint auch in der Schweiz bei einem grossen Teil der Informations-Suchanfragen. Unsere eigene Auswertung zeigt: Bei praktisch allen Kosten-Fragen rund um Marketing («seo kosten», «google ads kosten» und Varianten) blendet Google inzwischen eine KI-Antwort ein, bevor das erste normale Resultat kommt.

Parallel dazu ist etwas Zweites passiert: Menschen fragen ChatGPT, Perplexity und Gemini direkt nach Empfehlungen. «Welche Treuhand-Software passt für ein KMU?» oder «Welche Google-Ads-Agentur in der Zentralschweiz kannst du empfehlen?» sind heute normale Fragen an eine KI.

Was ist GEO?

Einfach gesagt: SEO sorgt dafür, dass Sie in Google gefunden werden. GEO sorgt dafür, dass Sie in ChatGPT, Perplexity und AI Overviews erwähnt werden, wenn jemand nach einer Empfehlung fragt. Zwei verschiedene Wege, beide führen Kunden zu Ihnen.

GEO steht für Generative Engine Optimization. Dass das kein Modewort bleibt, zeigt eine Zahl aus unserem Keyword-Tracking: Das Suchvolumen für «generative engine optimization» ist in der Schweiz von 70 auf 260 Suchanfragen pro Monat gestiegen, innerhalb von 12 Monaten. Fast eine Vervierfachung, mit steigender Tendenz jeden einzelnen Monat.

Wie KI-Systeme entscheiden, wen sie empfehlen

KI-Modelle erfinden ihre Empfehlungen nicht, sie stützen sich auf Quellen, die sie abrufen und zitieren. Wer dort nicht vorkommt, kommt in der Antwort nicht vor. Aus unseren eigenen Messungen mit spezialisierten Tools sehen wir ein klares Muster: KI-Antworten zitieren mit grosser Mehrheit Vergleichs- und Übersichtsseiten, also Branchenverzeichnisse, «Die besten Agenturen»-Listen und strukturierte Ratgeber, deutlich häufiger als einzelne Firmen-Websites. In einer unserer Auswertungen gingen rund drei Viertel aller KI-Quellenabrufe an solche Listen-Formate.

Daraus folgt die GEO-Logik für ein KMU:

1. Dort präsent sein, wo die KI liest. Branchenverzeichnisse und seriöse Vergleichsseiten sind keine Eitelkeit mehr, sondern Quellenmaterial.

2. Zitierfähig schreiben. KI-Systeme bevorzugen klare Aussagen, konkrete Zahlen, saubere Struktur. Eine Seite, die «Was kostet X?» mit einer konkreten Spanne beantwortet, wird zitiert. Eine Seite voller Marketing-Floskeln nicht.

3. Technisch lesbar sein. Strukturierte Daten (Schema-Markup), saubere Überschriften, schnelle Ladezeiten: Das Fundament ist dasselbe wie bei gutem SEO. Wer bei Google solide dasteht, hat den halben Weg schon gemacht. Die Grundlagen dazu stehen auf unserer SEO-Agentur-Seite.

4. Messen statt glauben. Es gibt heute Werkzeuge, die zeigen, ob und wo Ihre Firma in KI-Antworten auftaucht. Mit Messung wissen Sie jeden Monat, ob und wo Sie zitiert werden.

SEO sorgt dafür, dass Sie in Google gefunden werden. GEO sorgt dafür, dass Sie in ChatGPT erwähnt werden.

Was Sie als Inhaber jetzt konkret tun können

Kurzfristig, auch ohne Agentur: Prüfen Sie selbst, was ChatGPT und Perplexity antworten, wenn Sie nach Ihrer Leistung in Ihrer Region fragen. Taucht Ihre Firma auf? Ihre Konkurrenz? Das ist Ihre Baseline. Stellen Sie danach sicher, dass Ihr Google-Business-Profil vollständig ist und Ihre Website die Fragen Ihrer Kunden direkt beantwortet, mit Zahlen statt Floskeln.

Mittelfristig ist GEO laufende Arbeit: Quellen aufbauen, Inhalte zitierfähig machen, monatlich messen, nachschärfen. Genau das machen wir im Rahmen unseres Sichtbarkeits-Pakets. Was drinsteckt und was es kostet, steht transparent auf der GEO-Agentur-Seite.

Ein klares Wort zu Garantien

Niemand kontrolliert, was ChatGPT antwortet. Auch wir nicht. Wer Ihnen garantiert, dass Sie «in der KI erscheinen», verkauft Ihnen ein Versprechen, das er nicht halten kann. Seriös ist ein Prozess-Versprechen: messen, optimieren, monatlich rapportieren. So sehen Sie jeden Monat, wo Ihre Firma in KI-Antworten steht und wohin sich das entwickelt.

Fazit

Die KI-Suche ist keine Zukunftsmusik, sie läuft, und die Nachfrage nach Antworten dazu vervierfacht sich. Für Sie als KMU-Inhaber heisst das nicht Panik, sondern Reihenfolge: sauberes Fundament (SEO), dann Quellen und zitierfähige Inhalte (GEO), dann laufend messen. Wer heute anfängt, ist in zwei Jahren dort sichtbar, wo seine Kunden dann fragen.

Häufige Fragen zu SGE, AI Overviews und GEO

Was ist Google SGE?

Google SGE steht für Search Generative Experience. Google startete sie 2023 als Experiment in den Search Labs: eine KI-Zusammenfassung direkt über den Suchresultaten. Heute ist SGE in den AI Overviews und im AI Mode aufgegangen, der alte Name wird nicht mehr verwendet. Für Schweizer KMU heisst das: Wer in der KI-Antwort genannt wird, ist sichtbar, bevor jemand klickt. Wie Sie dorthin kommen, erklärt The Zone Media aus Luzern auf der Seite GEO (AI Search Optimization).

Was ist der Unterschied zwischen SGE und AI Overviews?

Der Unterschied zwischen SGE und AI Overviews liegt im Namen und im Entwicklungsstand. SGE (Search Generative Experience) war der Testname. Unter diesem Namen erprobte Google die KI-Zusammenfassung ab 2023 in den Search Labs. AI Overviews ist der heutige Name dieser KI-Zusammenfassung. Google zeigt sie über den normalen Suchresultaten an, inzwischen auch in der Schweiz. Der alte Name SGE wird nicht mehr verwendet.

Was bedeutet GEO?

GEO bedeutet Generative Engine Optimization. Gemeint sind Massnahmen, damit Ihre Firma in KI-Antworten von ChatGPT, Perplexity, Gemini und Google AI Overviews erwähnt und zitiert wird, wenn Nutzer nach Ihrer Leistung fragen. SEO sorgt dafür, dass Sie in Google gefunden werden. GEO sorgt dafür, dass Sie in KI-Antworten genannt werden. Dazu gehören Präsenz in den Quellen, die KI-Systeme lesen, zitierfähige Inhalte und laufende Messung.

Ist GEO das neue SEO?

GEO ist nicht das neue SEO, sondern baut auf SEO auf. Ohne technisch sauberes SEO-Fundament funktioniert GEO nicht. Strukturierte Daten, saubere Überschriften und schnelle Ladezeiten braucht es für Google wie für KI-Systeme. Wer bei Google gut dasteht, hat für die KI-Sichtbarkeit deshalb den halben Weg gemacht. Die sinnvolle Reihenfolge: zuerst das SEO-Fundament, dann Quellen und zitierfähige Inhalte für GEO, danach laufend messen.

Kann man garantieren, in ChatGPT empfohlen zu werden?

Eine Empfehlung in ChatGPT kann niemand garantieren, weil niemand die Antworten der KI-Modelle kontrolliert. Wer Ihnen garantiert, dass Sie «in der KI erscheinen», verspricht etwas, das er nicht halten kann. Garantie-Versprechen sind deshalb ein Warnsignal. Seriöse GEO-Arbeit ist ein Prozess: messen, optimieren, monatlich rapportieren. Nach diesem Prozess arbeitet The Zone Media in Luzern: Sie sehen jeden Monat, wo Ihre Firma in KI-Antworten steht und wohin sich das entwickelt.

Lohnt sich GEO schon für ein kleines KMU?

Für ein kleines KMU lohnt sich GEO, sobald dessen Kunden KI-Systeme nach Empfehlungen fragen. Das Interesse am Thema wächst messbar. Das Suchvolumen für «generative engine optimization» stieg in der Schweiz innert 12 Monaten von 70 auf 260 Suchanfragen pro Monat. Sinnvoll ist GEO als Aufbaustufe. Zuerst müssen SEO und Google Ads funktionieren, dann setzt die KI-Sichtbarkeit darauf auf. Bei The Zone Media baut GEO deshalb im Paket Zone Visibility auf Google Ads und SEO auf.

Gründer & CEO, The Zone Media

Jeremy baut seit 2019 Google-Ads- und SEO-Kampagnen für Schweizer KMU, mit vollem Tracking und ohne Knebelverträge. Was er hier schreibt, wendet er täglich in Kundenkonten an.