Google-Ads-Kosten in der Schweiz: Womit Sie 2026 rechnen müssen

Die zwei Kostenblöcke

Wer nach «google ads kosten» sucht, meint meist zwei verschiedene Dinge, und beide gehören auf den Tisch:

Block 1: Das Mediabudget. Das Geld, das an Google geht, pro Klick abgerechnet. Es läuft über Ihr eigenes Google-Ads-Konto, Sie sehen jeden Franken in Echtzeit und können jederzeit stoppen.

Block 2: Die Betreuung. Die Arbeit dahinter: Kampagnen-Aufbau, Keywords, Anzeigen, Tracking, laufende Optimierung. Entweder Ihre eigene Zeit oder eine Agentur.

Seriöse Anbieter weisen beide Blöcke getrennt aus, in jeder Offerte. Wenn Mediabudget und Honorar in einer Pauschale verschwimmen, wissen Sie nie, wie viel Werbung Sie eigentlich kaufen.

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Was ein Klick in der Schweiz kostet

Der Klickpreis entsteht in einer Auktion und hängt davon ab, wie umkämpft ein Suchbegriff ist und wie wertvoll der Kunde dahinter. Drei echte Beispiele aus unserem laufenden Keyword-Tracking (Schweiz, Stand Juli 2026):

Dieselbe Logik gilt in jeder Branche: Je näher der Suchbegriff am Abschluss, desto teurer der Klick, und desto wertvoller. Richtwerte nach Branchen, aus unserer Kampagnen-Praxis:

• Treuhand und Beratung: meist CHF 2 bis 5 pro Klick, Spezialbegriffe wie «Buchhaltung auslagern» bis gegen CHF 10

• Gebäudetechnik und Bau: meist CHF 1 bis 3, Notdienst-Begriffe um CHF 4 bis 4.50

• Personalvermittlung: überraschend günstige CHF 0.50 bis 2 pro Klick

• Lokale Dienstleistungen allgemein: grosse Spannweite von CHF 1.50 bis 9; je akuter der Bedarf (Umzug, Schädlinge, Notfall), desto teurer der Klick

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Grössenordnungen aus Schweizer Tool-Daten (SE Ranking, Juli 2026), gerundet. Ihr effektiver Klickpreis hängt von Region, Konkurrenz und Anzeigenqualität ab; die eigene Zahl kennt man nach zwei Wochen Kampagne.

Ein teurer Klick ist kein schlechter Klick. CHF 13 klingen happig, bis Sie rechnen, was ein neues Mandat wert ist.

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Was die Betreuung kostet

Bei Agenturen gibt es drei Modelle: Prozent vom Mediabudget (verbreitet, aber mit schiefem Anreiz: Die Agentur verdient mehr, wenn Sie mehr ausgeben), Stundensätze von typischerweise CHF 120 bis 200, oder feste Monatspakete. Marktüblich für KMU-Betreuung in der Deutschschweiz: CHF 800 bis 2'500 pro Monat, je nach Umfang.

Bei uns startet die laufende Google-Ads-Betreuung bei CHF 1'500 pro Monat, inklusive Tracking-Pflege und monatlichem Report, transparent abgerechnet und nach 6 Monaten monatlich kündbar. Das Setup (Konto, Conversion-Tracking, Kampagnenstruktur) offerieren wir einmalig und separat. Details auf der Google-Ads-Agentur-Seite.

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Das Rechenbeispiel, das Sie selbst machen können

Vergessen Sie abstrakte Budgetdiskussionen, rechnen Sie rückwärts:

Kosten pro Anfrage = Klickpreis ÷ Conversion-Rate Ihrer Website. Bei einem Klickpreis von CHF 5 und einer soliden Conversion-Rate von 5 Prozent kostet Sie eine Anfrage CHF 100. Wenn jede vierte Anfrage ein Auftrag wird, kostet ein Neukunde CHF 400. Jetzt die einzige Frage, die zählt: Was ist Ihnen ein Neukunde wert? Bei einem Treuhandmandat oder einem Installationsauftrag ist die Antwort meist eindeutig.

Genau diese Rechnung machen wir im Erstgespräch mit Ihren echten Zahlen: Ihrem Klickpreis, Ihrem Anfragewert, Ihrer Marge. Vorher lässt sich seriös kein Budget nennen.

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Unsere Budget-Empfehlung für den Start

Für Schweizer KMU empfehlen wir ein Mediabudget von CHF 1'000 bis 3'000 pro Monat, je nach Branche. Darunter dauert es zu lange, bis genug Daten für Optimierung zusammenkommen: 20 Klicks pro Monat sagen nichts, 200 schon. Nach drei Monaten zeigen die Zahlen, ob und wohin skaliert wird.

Und wann sind Google Ads die falsche Wahl? Wenn niemand nach Ihrer Leistung sucht, wenn Ihre Website Besucher nicht in Anfragen verwandelt oder wenn das Gesamtbudget unter CHF 1'500 liegt. Dann zuerst das Fundament, wir sagen Ihnen das offen. Wie sich Ads und SEO ergänzen, steht im Vergleich Google Ads oder SEO? Und was die organische Seite kostet, in Was kostet SEO in der Schweiz?

Fazit

Google-Ads-Kosten sind kein Mysterium: Klickpreis mal Klicks gleich Mediabudget, plus Betreuung, beides getrennt ausgewiesen. In der Schweiz heisst das für ein KMU realistisch ab etwa CHF 2'500 pro Monat gesamt, dafür mit voller Kostenkontrolle und Zahlen, die Sie jeden Monat schwarz auf weiss sehen. Misstrauen Sie jedem, der Ihnen ein Budget nennt, bevor er Ihre Klickpreise und Ihren Kundenwert kennt.